摘要：动漫衍生品作为动漫的主要传播途径，是动漫创造经济价值的主要来源，蕴含巨大的商业价值与文化价值。二十世纪末，日本动漫衍生品产业进入黄金时期，诞生出如《新世纪福音战士》等优秀作品。然而进入二十一世纪以来，日本动漫衍生品产业规模开始持续下降，《新世纪福音战士》衍生品的社会影响力也大大下降。本文以日本动漫《新世纪福音战士》衍生品的开发类型以及销售策略为例，运用实证研究法，对《新世纪福音战士》这一案例进行全面分析研究。运用文献研究法，查阅并深入了解中美日等国家的动漫衍生品产业理论材料，把动漫衍生品产业与各国价值取向、国内与国际大环境的变迁具体结合起来分析，多方面探究中日两国动漫衍生品产业未来发展方向。同时综合运用文化产业学、设计学与营销学知识，实现多学科交叉研究方法。在日本动漫衍生品产业已经较为成熟的背景下，探究如何延长产业效益，促进日本动漫衍生品产业复苏发展，为我国动漫衍生品产业发展提供借鉴。

关键词 文化产业；动漫产业；动漫衍生品产业

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究现状-1

1.3 研究目的与意义-2

2 《新世纪福音战士》衍生品开发现状分析-5

2.1 《新世纪福音战士》作品分析-5

2.2 《新世纪福音战士》衍生品开发类型-7

2.3 《新世纪福音战士》衍生品销售分析-10

2.4 本章小结-13

3 《新世纪福音战士》衍生品存在不足-14

3.1 衍生品定价过高-14

3.2 衍生品受众断层-14

3.3 衍生品市场饱和-15

3.4 本章小结-16

4 《新世纪福音战士》衍生品对中日两国的启示-17

4.1 降低制作成本-17

4.2 加大宣传营销-17

4.3 开发国外市场-18

4.4 本章小结-19

结论-20

参考文献-21

致谢-22