摘要：本文从消费者感知角度出发，从商品因素和环境因素两个方面划分了影响消费者购买意向的测量维度，构建了消费者对三国文化类旅游商品购买意向的研究模型。通过问卷和访谈，从量化的角度来探讨影响消费者购买三国文化类旅游产品的重要因素。在查验了量表的信度与效度后，通过结构方程进行数据分析，验证了相关的研究假设和模型。最后根据影响因素，提出促进消费者购买三国文化类旅游商品的措施。

关键词：购买意向 影响因素 结构方程模型

目录

摘要

Abstract

1.前言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

2.文献综述-2

2.1购买意向的定义-2

2.2购买意向的影响因素-2

3.研究假设与模型构建-3

3.1 商品因素对购买意向的影响-3

3.2环境因素对购买意向的影响-4

3.3 模型构建-5

4.数据统计与分析-6

4.1样本描述性统计分析-6

4.2问卷信度效度分析-7

4.2.1信度分析-7

4.2.2效度分析-8

4.3验证性因子分析-8

4.4结构方程模型检验-9

4.4.1模型检验-9

4.4.2假设检验-10

5.1研究结论-12

5.2管理启示-13

5.3讨论与展望-14

参考文献-15

附录 调查问卷-16

致谢-19