摘要：一份优秀的平面广告作品通常会使用独特的图像视觉语言简洁、清晰地展示出作者想要传达的广告主题，并使用一些恰当的视觉元素赋予该广告深刻内涵。作为平面广告设计及其传播过程中一种常见且有效的表现手段，视觉隐喻产生的隐喻效果可以在极短时间内给人留下深刻印象，引发思考的同时产生情感共鸣，起到形有尽而意无穷的效果。

本文将从视觉隐喻相关理论出发，结合实际的广告案例对消费者认知心理与消费行为等方面进行分析，同时对平面广告中视觉隐喻方法的分类、使用后产生的广告传达效果、目前存在的问题以及创作时遵循的原则和方法等方面作一系列论述。

关键词：平面广告  视觉隐喻  图像符号  

目录

摘要

Abstract

1隐喻与视觉隐喻-1

1.1隐喻及其相关理论-1

1.2视觉隐喻的特征-1

2 视觉隐喻的生成机制-3

2.1从图像符号学解读-3

2.2从认知心理学解读-3

3 平面广告中的视觉隐喻分析-4

3.1视觉隐喻语言在设计中的体现-4

3.2设计中常用的隐喻手法-5

3.3基于案例分析运用视觉隐喻达到的广告效果-7

3.4平面广告运用隐喻存在的问题-10

4 平面广告运用视觉隐喻的传达策略-12

4.1原则-12

4.2方法与技巧-14

4.3设计实践-16

5 结论-17

参考文献-18

致  谢-19