摘要：随着经济的发展和时代的进步，人们对于广告的需求也越来越高，广告创意逐渐成为了一则广告的灵魂，人们对于广告的要求也不仅仅局限于产品本身了，但是由于中外在文化环境、经济发展程度、价值观等方面的区别注定了双方的广告创意会有很大的差异，这不仅仅体现在广告创意的表现形式上，还体现在广告创意所想要表达的精神内核里。但纵观历史，人类的发展都是求同存异的过程，中国的广告创意想要进一步的发展，就必须要吸收西方的先进创意，并且还要结合中国本土的具体情况，推动中华民族特色广告创意的发展。

本文将从中外广告创意的概述、异同和形成原因来论述。

关键词：广告 创意 对比

目录

摘要

Abstract

一、绪论（1）

二、广告创意的概述（1）

（一）广告创意的概念（1）

（二）广告创意的原则（1）

（三）广告创意的方法（3）

三、中外广告创意对比（4）

（一）中外广告创意的相同性（4）

（二）中外广告创意的差异性（4）

四、中外广告创意差异原因分析（7）

（一）中外民族和文化的差异（7）

（二）中外经济发展程度的差异（8）

（三）中外广告产业发展水平差异（8）

（四）中外广告创意工作者的专业技能和素质的差异（8）

五、结论（9）

参考文献.（10）