老字号企业的生存现状及发展--以郁美净为例.doc

资料分类:企业经济 上传会员:小七同学 更新时间:2019-08-16
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摘要:随着时代的发展,越来越多的旧事物被新鲜事物所替代。代表着传统文化的老字号企业正面临着严峻的考验。本文主要选取了天津郁美净集团作为研究对象,对于老字号企业的生产模式、营销手段以及创新型产品的研发进行研究,揭示老字号企业本身存在的问题并且提出切实可行的解决方案。研究发现,老字号企业生存和发展的影响因素是多方面的,包括市场竞争、价格的制定以及产品的单一性等等。但老字号企业也有着得天独厚的优势,这些都与老字号企业未来的发展密切关联。

关键词:老字号企业  生存  现状  未来发展

 

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、老字号企业的概况-2

(一)老字号企业的概念-2

(二)老字号企业的发展现状-3

二、日化行业的发展状况-3

(一)外资定位高端人群(1979—1989)-3

(二)外资全面进入国内市场,低端市场蓬勃发展(1990—2003)-3

(三)外资通过国内收购打开中低端市场(2003—2010)-4

(四)国内品牌崭露头角,市场竞争愈加激烈(2010—)-4

三、案例分析—天津郁美净与美国强生-4

(一)郁美净与强生的发展概况-4

(二)郁美净与强生的市场战略分析-6

四、导致老字号企业萎缩的原因-7

(一)企业没能及时调整产品的市场定位-7

(二)持久超低价格带来的误区-7

(三)老字号企业销售渠道的局限性-8

(四)产品营销力度小并且没有结合现代营销手段-8

五、关于老字号企业进一步发展对策-8

(一)完善现代化生产-8

(二)开发创新型产品适合现代消费者需求-9

(三)合理制定价格-9

(四)文化传承,增强产品的文化底蕴-9

(五)使用多方位的营销手段-9

六、结语-10

参考文献-11

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上传会员 小七同学 对本文的描述:本文就旨在研究老字号企业的发展问题和其解决方案。本文立足于日化行业老字号的发展情况,具体分析了行业的发展状况,以及日化行业老字号的代表郁美净的发展状况,并且进行对......
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