摘 要：1998年后为了加速我国经济建设，国家政府已经施行住房体制方面的相关改革，同时住房建设方面出台了一些相关法规文件，我国的房地产行业出现较大的增长幅度，在国民经济中占比越来越重要，进一步改变国民消费结构，导致了我国房价水平不断上升，房地产市场越来越火热。伴随着经济的成长，人们对生活环境的舒适性有了更高的期盼，二十一世纪是“绿色世纪”，在全球大力实行环境保护的趋势下，如何在环境保护的趋势下，寻求企业快速发展已经成为了国内房地产企业不得不思考的重要课题。

本篇论文是以绿色营销基础理论为出发点，对国内外绿色营销的发展现状进行了总结和分析，具体分析了我国房地产行业的绿色营销情况同时对我国房地产企业绿色营销存在的问题及思路也进行了剖析。一方面，通过查阅相关的一些文献资料，阐述了房地产企业实施绿色营销的的基本理论，对房地产企业的绿色营销的概念，内涵，以及特征都作出了说明，并分析了一些相关的理论依据与其之间的关系。另一方面，对我国房地产实施绿色营销的现状就进行了一些分析，并且针对我国房地产企业在实施绿色营销的过程中出现的问题提出了一些解决思路。

关键词：房地产；问题；对策；绿色营销

目 录

摘 要

Abstract

一、 前 言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究方法-2

二、房地产绿色营销基本理论综述-3

（一）绿色营销相关概念及意义-3

（二）房地产绿色营销的概念-3

（三）房地产绿色营销的理论依据-4

（四）房地产绿色营销的特征-5

三、我国房地产企业实施绿色营销的的问题-7

（一）房地产绿色营销的现状-7

（二）我国房地产企业实施绿色营销存在的问题-8

四、解决我国房地产企业实行绿色营销问题的对策-10

（一）企业转变传统的生产经营观念-10

（二）增强绿色意识，树立正确的绿色营销观念-10

（三）充分利用周边环境优势，开发绿色房产品-10

（四）企业正确引导消费者进行绿色消费-12

（五）塑造房地产企业绿色品牌-12

（六）实施绿色沟通促销-12

五、研究结论与展望-14

（一）研究结论-14

（二）研究局限性与展望-14

参考文献-15

致 谢-16