体验营销在复合型便利店经营中的应用研究--以“宜快宜慢”为例.docx

资料分类:企业经济 上传会员:谭主编 更新时间:2020-04-17
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摘 要:随着生活方式的改变,各便利店品牌之间的竞争进入白热化阶段。如果便利店没有自己的优势,日后的发展便会举步维艰。在此基础上,出现了复合型便利店模式,宜快宜慢便是这一模式的典型代表。宜快宜慢是融合书吧、咖啡吧、便利店、简餐等于一体的新型便利店模式。 

本论文就是通过研究体验营销对复合型便利店模式的影响,主要以宜快宜慢为例,总结其模式及运用情感体验所带来的益处,再结合我国便利店实际情况来对便利店的发展提出良好的建议,最终希望本文能对便利店未来的发展有一定的指导性和借鉴意义。

关键词: 体验营销;复合型便利店模式;情感体验 

 

目 录

摘 要

Abstract

一、 前言-1

(一) 研究背景-1

(二) 研究目的和意义-2

(三) 研究内容-3

(四) 研究方法-4

二、相关概念及文献综述-4

(一)体验营销的概念及内涵-4

(二)文献综述-6

三、体验营销对复合型便利店模式的影响分析-7

(一)复合型便利店的经营模式-7

(二)体验营销对复合型便利店模式的影响分析-9

四、建议与启示-14

(一)复合型便利店模式存在的问题-14

(二)复合型便利店模式下体验营销建议-15

(三)复合型便利店模式给传统便利店及其他行业启示-17

结论-17

参考文献-18

附录-19

致谢-22

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