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摘 要:随着生活方式的改变,各便利店品牌之间的竞争进入白热化阶段。如果便利店没有自己的优势,日后的发展便会举步维艰。在此基础上,出现了复合型便利店模式,宜快宜慢便是这一模式的典型代表。宜快宜慢是融合书吧、咖啡吧、便利店、简餐等于一体的新型便利店模式。 本论文就是通过研究体验营销对复合型便利店模式的影响,主要以宜快宜慢为例,总结其模式及运用情感体验所带来的益处,再结合我国便利店实际情况来对便利店的发展提出良好的建议,最终希望本文能对便利店未来的发展有一定的指导性和借鉴意义。 关键词: 体验营销;复合型便利店模式;情感体验
目 录 摘 要 Abstract 一、 前言-1 (一) 研究背景-1 (二) 研究目的和意义-2 (三) 研究内容-3 (四) 研究方法-4 二、相关概念及文献综述-4 (一)体验营销的概念及内涵-4 (二)文献综述-6 三、体验营销对复合型便利店模式的影响分析-7 (一)复合型便利店的经营模式-7 (二)体验营销对复合型便利店模式的影响分析-9 四、建议与启示-14 (一)复合型便利店模式存在的问题-14 (二)复合型便利店模式下体验营销建议-15 (三)复合型便利店模式给传统便利店及其他行业启示-17 结论-17 参考文献-18 附录-19 致谢-22 |