国产动漫营销发展的现状及未来发展路径研究--《风语咒》为例.docx

资料分类:企业经济 上传会员:课代表 更新时间:2020-05-29
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摘要:动漫,顾名思义,也就是动画和漫画的结合体。21世纪,动漫已经渗透到了很多行业里,成为了文化传播的主要载体。世界各国都在积极发展动漫行业,现如今最有代表性的就是日本动漫,简称日漫。其次就是美国动漫,知名的就有迪士尼、DC、漫威系列。它们的动漫各具特色,内容丰富,并且形成经济效益。由此看来,无论是从经济还是文化方面,动漫都能够为国家带来巨大收益。

我国历史悠久,文化底蕴深厚,自改革开放以来经济发展迅速。以上这三点因素都为国漫提供了发展的坚实基础。在经济全球化和国家软实力愈显重要的今天,作为我国文化传播载体的动漫产业却发展缓慢。同时受日漫和美漫的挤压,国漫在市场中所占比例较小。这不仅仅造成了我国经济损失,还让我国的文化流传受到严重阻碍。因此,研究如何在此背景下发展国漫,使我们的祖国文化在世界上广泛流传,是我们必须要深重思考和尽快解决的问题。

关键词:动漫  经济全球化  软实力  市场  发展

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

(一)研究背景-2

(二)研究意义-2

(三) 理论综述-2

二、国内外成功案例综述-3

(一)经典美日动漫所带来的启示-3

1.《寻梦环游记》-3

2.《宫崎骏系列动漫电影》-3

(二)经典国漫《风语咒》案例分析-4

1.情怀营销-4

2.场景真实,技术先进-4

3.中国神话的丰富题材-4

4.娱乐性较强-4

三、国漫产业发展分析-5

(一)国漫发展的现状-5

1.风格独特-5

2.大量可借鉴的发展经验-5

3.政府大力支持-6

(二)国漫发展存在的问题-6

1.缺乏创新性-6

2.缺乏人才以及技术支持-6

3.产业链、目标人群单一-6

4.竞争压力较大-7

四、 中国动漫的发展对策-7

(一)鼓励创新创意,保护知识产权-7

(二)大力培养人才,加快基地建设-7

(三)构建成熟的产业链,加强宣传力度-8

(四)提升核心竞争力,提高创作效率-8

结语-9

参考文献-10

致谢-11

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