摘要：本文从南京新街口百货商店股份有限公司(简称“南京新百”)的行业现状、公司战略与经营活动出发，基于2011-2015年“南京新百”的年报数据与资料，运用哈佛分析框架，主要运用比率分析、比较分析、趋势分析、杜邦分析等多种财务分析方法，重点对“南京新百”2015年年度的财务能力进行评价。本文依据分析揭示了“南京新百”经营管理中存在的问题与成因，并对“南京新百”发展前景进行展望，从而得出了“南京新百”“2015年底财务状况较好，盈利能力一般趋平，运营效率较好，发展前景向好”的总体分析结论，并为公司管理层提出了若干决策建议。

关键词：哈佛分析框架；战略分析；会计分析；财务分析；前景分析

目录

摘要

Abstract

第一章前言-5

一、哈佛分析框架简介与相关概念的界定.......7

（一）企业战略-8

（二）会计分析-8

（三）财务分析-9

（四）前景分析-10

（五）组成部分之间相互关系-10

二、分析研究的若干说明..11

（一）选题缘由-11

（二）分析口径-11

三、分析报告思路与框架..12

第二章战略分析-13

一、企业概况13

（一）南京新百理念-14

（二）南京新百竞争优势-15

（三）南京新百自身的定位-16

二、百货行业特征分析17

（一）百货行业的地位-17

（二）行业特点-17

（三）百货行业所处生命周期-18

（四）规模经济和范围经济并存-18

三、行业竞争环境分析...19

（一）政策环境-19

（二）经济环境-19

（三）社会环境-19

（四）技术环境-20

四、竞争战略分析20

（一）南京新百外部环境影响因素分析-20

（二）南京新百竞争战略内部条件分析-21

（三）南京新百竞争战略分析-21

五、战略分析小结..22

第三章会计分析-23

一、主要的会计项目和政策23

（一）存货-23

（二）固定资产-24

（三）应收账款-25

二、会计项目的分析与估值.26

（一）存货分析-26

（二）固定资产分析-28

（三）应收账款分析-29

三、会计分析小结-.31

第四章财务分析-32

一、纵向比较..32

（一）资产负债表纵向比较-32

（二）利润表纵向比较-35

（三）现金流量表纵向比较-38

二、横向比较..39

（一）资产负债表横向比较-39

（二）利润表横向比较-41

（三）现金流量表横向比较-42

三、比率分析..43

（一）-资本结构分析-43

（二）-杜邦分析-45

（三）-损益分析-46

（四）-资产管理能力分析-47

（五）财务杠杆分析-48

四、财务分析小结..49

第五章前景分析-50

一、预测..50

（一）对2016年的销售、费用和收益预测-50

（二）风险预测-51

二、发展策略..52

（一）突出顾客体验，加强服务意识-52

（二）自主品牌战略-52

（三）不断拓展周边市场，走规模化战略-52

第六章分析结论-54

第七章政策建议-55

参考文献..56