摘要：在互联网高速发展的今天，“大数据”概念的普及对传统的营销模式进行了有力的冲击。网络营销作为一种适应大数据时代的新兴营销模式，在企业的市场营销模式中占的比重越来越大。网络大数据时代给企业带来了机遇与挑战，本文从大数据与网络营销的概念及现状入手，研究大数据时代下网络营销呈现的结构模型，并为“大数据”时代进行网络营销策略分析。本文可为企业如何利用大数据选择合适的精准营销，如何通过分析大数据进行“社会化营销”等问题的解决提供重要思路。

关键词：大数据；网络营销；个性化服务

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摘要

Abstract

一、大数据的发展现状.4

二、网络营销在大数据时代下的机遇与挑战.5

三、基于大数据的网络营销模型.6

（一）现阶段大数据所呈现的特点.6

（二）网络营销模型.7

四、基于大数据的网络营销策略.8

（一）基于大数据的商品关联挖掘营销.8

（二）基于大数据的商品地理营销.8

（三）基于大数据的社会网络营销.10

（四）基于大数据的用户行为分析营销10

（五）基于大数据的个性化推荐营销11

（六）基于现代通信工具的大数据分析营销11

五、基于大数据的微博营销案例分析12

六、结语14

参考文献.16