【摘要】2012年纸媒广告投放量大幅下滑，传统纸媒的生存环境寒冬将至。新媒体的冲击，读者大幅流失、数字化之路困难重重，在纸媒将死的喧嚣声中，纸媒转型的问题成为国内外学者研究的重点。新媒体的勃兴，使信息传播渠道多样化，广告主越来越注重传播渠道的最优组合，使原本被纸媒独占的广告份额重新分配，纸媒的传统经营模式受到冲击。本文将结合案例，探讨新媒体语境下广告经营模式的转变和创新，首先分析传统纸媒广告模式面临的困境，其次指出纸媒在新环境下思维理念的转变，最后针对障碍提出三点策略建议。

【关键词】   纸媒转型 广告模式 媒介融合 营销策划

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及文献综述-2

（一）研究背景-2

（二）文献综述-2

二、纸媒原有广告模式困境分析-4

（一）纸媒不再是广告资源的唯一平台-4

（二）互联网广告效果日益精确-5

（三）纸媒广告吸引力不足-5

三、新媒体带来的纸媒理论转变-6

（一）勇敢参与移动互联网实践-6

（二）“读者”到“用户”的思维转变-8

（三）“内容为王”重新定义-10

四、纸媒广告经营转型思考-10

（一）明确自身定位，发挥新闻优势-6

（二）积极媒介融合，重视传播和用户-8

（三）创新传播模式，策划+增值服务-10

3.1跨界整合，效果1+1>2-10

3.2整合营销，开发“粉丝经济”-10

参考文献