摘要:改革开放以来，众多外国企业涌入中国大陆市场，有的发展迅猛，有的黯然离场，原因之一是与品牌本土化策略有关。到底什么样的外国企业可以在中国脱颖而出，成为中国这个广大市场的占有者之一，本文将通过餐饮行业最为成功的本土化品牌——肯德基来试图窥知一二，并以此分析，外国企业如何才能在残酷的中国市场竞争中笑到最后。

关键词：本土化、广告策略、肯德基

目录

摘要

Abstract

一、研究背景-3

（一）本土化的定义与理解-3

（二）本土化相关学术研究现状-3

二、肯德基的广告策略及其演变-4

（一）肯德基广告的经典案例-4

（二）肯德基广告策略的演变-6

（三）肯德基广告策略演变的背后-8

三、成功的启示-9

（一）肯德基可以借鉴的地方-9

（二）第二个肯德基在哪里？-11

四、总结和个人思考-12

[参考文献]-13

致谢-14