【摘要】中国人口众多，而且有着使用护肤品的传统习俗，护肤品市场有巨大的发展潜力。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔，护肤品行业是中国市场新经济时代的重要增长点。随着经济的发展，物流行业的成熟，国外护肤品不断挤压着国产护肤品的生存空间，占领大部分中高端市场，国产护肤品市场份额疲软。本文试图针对我国护肤品行业发展现状，并以百雀羚为例，详细分析研究其营销组合策略，提出一点看法，以期能给国产护肤品占领更大市场份额，进军中高端市场提供一些借鉴。

【关键词】国产护肤品 营销策略 百雀羚 

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、研究背景及文献综述-2

（一）研究背景-2

（二）文献综述-3

二、国内护肤品行业现状-3

（一）国内护肤品行业现状概括-3

（二）国产品牌与国外品牌的差距-5

（三）国产护肤品营销策略中存在的问题-6

（四）国产护肤品发展对策建议-7

三、百雀羚营销策略研究-8

（一）百雀羚简介-8

（二）百雀羚的营销现状及其效果-8

（三）百雀羚营销策略的不足以及相应建议-9

四、总结-9

参考文献-11