随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善、人们生活水平的提高和国内外市场一体化进程的加速，市场对陶瓷产品的需求越来越多，这将成为中国陶瓷业实施名牌战略的有利时机，然而中国的陶瓷企业依然面临着许多巨大的挑战。本文主要通过文献研究法、PEST分析法、波特五力模型阐述了我国陶瓷出口面临的困难来自出口的宏观环境、产业结构与企业三个方面，并从政府、产业和企业三个角度就我国陶瓷出口面临的困难提出了相应的解决对策。

关键词：陶瓷出口、影响因素、解决对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）课题研究背景与意义-1

1、研究背景-1

2、研究意义-1

（二）文献综述-1

1、我国陶瓷出口面临的问题-1

2、陶瓷出口面临困难的解决对策-1

二、我国陶瓷出口的发展现状-3

（一）出口量大幅增多，但利润下降-3

（二）出口市场进一步扩大，但竞争加剧-4

（三）陶瓷出口的主要生产基地逐步形成，但缺少品牌-4

三、我国陶瓷出口面临的困难分析-5

（一）政府政策所产生的困难-5

1、限超限载-5

2、拉闸限电-5

3、禁用煤燃料-5

4、出口退税率降低-6

（二）国际政策所产生的困难-6

1、反倾销不断-6

2、面临多种技术贸易壁垒-7

（三）陶瓷产业结构所产生的困难-7

1、供应商增强议价能力，企业生产成本上升-7

2、购买者议价能力增强，企业间竞争加剧-7

3、新进入陶瓷产业者的威胁-8

4、陶瓷替代品的威胁-8

5、陶瓷行业竞争者的竞争-9

（四）企业自身所面临的困难-9

1、管理思想观念落后-9

2、缺少技术创新人才-9

3、产品开发力度不足-9

四、面对我国陶瓷出口存在的问题所采取的对策-10

（一）政府应采取的对策-10

1．加强政府对陶瓷产业发展的扶持和引导-10

2．提高退税速度-10

3．发挥行业协会的保护作用-10

（二）企业应对国际政策采取的对策-11

1.加强对反倾销法规的学习-11

2.走标准化战略道路，建立合作的技术信息系统-11

（三）产业方面的对策-11

1．产品发展对策-11

2、海外市场的营销对策-12

（四）企业优化对策-13

1、整合营销体系-13

2、创造良好的企业外部环境-13

3、实现资源整合，重视人才-13

五、总结与展望-13

参考文献-14

致谢-15