【摘要】：当今国际市场中品牌的竞争已日益激烈，我国加入WTO后，跨国轿车巨头更是纷纷在中国迅速扩大自己品牌的影响力。中国自主品牌轿起步晚并且处于国际知名品牌的包围之中，如今以其价格优势在市场上迅速扩大，但同时存在着“山寨”，形象低端，理念落后，设计过时，自主轿车品牌如何摆脱低端向高端塑造是目前国内自主轿车品牌普遍遇到的瓶颈，我国自主轿车品牌在技术和品牌方面本身不具优势，加上近几年外资轿车品牌价格不断下探，自主轿车品牌受到极大的挤压。如何打造我国自主轿车品牌成为我国轿车工业发展的关键所在，在自主品牌的车队中，比亚迪毫无疑问是个后来者，但它的高技术，高起点，坚持自主品牌，自主研发，自主发展，自主创新的模式对于本土轿车品牌具有极大的启发意义，本文将采用SWOT进行分析，借鉴比亚迪在自主品牌发展过程中的可取之处。

【关键词】：轿车；自主品牌；发展对策

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义-4

（三）比亚迪简介-5

二、 我国轿车自主品牌的发展状况-6

（一）自主品牌的含义和特征分析-6

（二）我国轿车自主品牌的发展过程-7

（三）我国轿车自主品牌发展的现状-8

三、 我国轿车自主品牌存在的问题与原因分析-8

（一）我国轿车自主品牌发展中存在的问题-8

1． 我国轿车自主品牌品牌力弱-8

2．我国轿车自主品牌发展核心技术薄弱-9

3．我国轿车自主品牌发展人才缺乏-9

（二）我国轿车自主品牌存在问题的原因分析-10

1．定位、塑造失误-10

2．缺乏自主研发能力-10

3．人才培养受传统标准影响-11

四、 比亚迪轿车自主品牌发展的策略-11

（一）比亚迪轿车自主品牌发展的SWOT分析-11

（二）比亚迪轿车自主品牌发展的策略-13

1．立体广告攻势-13

2．精准的营销策略-13

3．低价+贴心服务的模式-13

4．股神的名人效应-14

五、 促进我国轿车自主品牌进一步发展的对策与建议-14

（一）自身品牌方面-14

1．实施长期的品牌战略-14

2．制定清晰的战略-15

（二）市场方面-15

1．认清市场需求-15

2 . 细分市场定位-15

3．注重营销策略-16

（三）研发与人才-16

1．注重研发创新-16

2．注重人才激励-17

参考文献：-17

致谢-18