【摘要】近些年来，随着国家经济的发展，公民生活水平的提高，体育产业迅速发展，李宁企业也日渐壮大起来。但自金融危机爆发以来危机，经济发展受到一定的冲击，李宁运动服饰的发展也面临空前困难。本文根据2007-2015的时间序列数据，采用文献资料法，研究李宁运动服饰的发展现状和存在的问题，并用五力模型分析李宁运动服饰行业竞争结构，最后，针对李宁运动服饰竞争力不足这一问题提出相应的解决措施，以此来提高李宁运动服饰的竞争力，进一步促进和壮大李宁运动服饰，并以李宁运动服饰为领头人来带动本土运动服饰企业的可持续发展。

【关键词】李宁运动服饰、 波特·五力模型、 竞争力

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

㈠ 研究背景及意义-1

⒈ 研究背景-1

⒉ 研究意义-1

㈡ 文献综述-1

二、李宁运动服饰的发展现状及存在的问题-3

㈠ 李宁运动服饰的发展现状-3

⒈ 2007年—2010年高速发展阶段-3

⒉ 2011年—2015年发展困难阶段-4

㈡ 李宁运动服饰在发展中存在的问题-6

⒈ 品牌建设方面问题-8

⒉ 产品自身问题-9

⒊ 渠道建设方面问题-9

三、李宁运动服饰行业竞争结构的五力模型分析-10

㈠ 运动服饰行业中现有企业的竞争力分析-10

⒈ 国际品牌运动服饰对李宁品牌的冲击-10

⒉ 国内其它知名品牌运动服饰对李宁品牌的威胁-11

⒊ 国内山寨服饰对李宁品牌的影响-11

㈡ 替代品的威胁分析-12

㈢ 供应商的议价能力分析-12

⒈ 提供的产品同质化严重-12

⒉ 竞争者众多-12

㈣ 购买者的议价能力分析-13

⒈ 产品众多，选择性大-13

⒉ 提前获得商品信息-13

⒊ 对产品质量要求的提高-13

㈤ 新进入者的威胁分析-13

⒈ 进入行业的技术壁垒对李宁的影响-13

⒉ 进入行业的资金壁垒对李宁的影响-13

四、进一步促进李宁运动服饰竞争力提升的对策-14

㈠ 企业自身-14

⒈ 品牌竞争力方面对策-14

⒉ 产品自身方面对策-15

⒊ 渠道建设方面对策-16

㈡ 政府方面-16

⒈ 给予政策支持，促进名族品牌企业的发展-16

⒉ 强化人才培养机制，保证人力资源投入-16

五、结语-17

参考文献-18

致谢-19