【摘要】本文结合可口可乐公司的电视广告案例，探讨它们存在的问题和缺乏受众吸引力的原因。通过分析不同的电视广告表现形式所表达的诉求效果有何不同，试图找出能达到最优诉求效果的表现形式组合，并将结论运用于更多品牌的电视广告里，为人们带来更多有价值的电视广告，丰富人们的生活。

【关键词】电视广告；诉求；表现形式；可口可乐

目录

摘要

ABSTRCT

绪论-2                                             

（一）研究意义-2

（二）研究的目标-2

（三）研究方法-2

一、相关理论及文献综述-2

（一）电视广告-2

（二）广告诉求及其相关理论-3

（三）电视广告研究现状-4

（四）可口可乐公司的电视广告-4

二、近年来可口可乐电视广告的表现形式及诉求策略分析-5

（一）名人推荐式-5

（二）生活片段式-7

（三）动画式-8

（四）故事式-9

（五）实证式-10

（六）悬念式-11

三、可口可乐电视广告的成功经验与失败教训-12

（一）创意新颖是前提-12

（二）故事推动是关键-12

（三）代言人选择准确是保证-12

四、可口可乐电视广告对我国电视广告发展的启示-12

（一）选取适合的人物做代言人-12

（二）选取合适的生活片段并结合动画来表现情感诉求-13

（三）选用适合的故事情节制造悬念，吸引受众的兴趣-13

五、结语-13

【参考文献】-14