摘要：随着互联网的飞速发展以及“互联网+”时代的到来，人们的生活方式发生了巨大的改变。传统的生鲜零售业的发展受到了来自新兴的生鲜电商的严重冲击，而生鲜电商们更是改变了传统的营销推广模式，将重点放在的线上，给生鲜农产品的零售业带来了一次不小的风暴。本文将以盒马生鲜为例，通过对盒马鲜生现有对网络营销推广模式进行分析与研究，找出优点与不足，根据不足提出相应的改善措施，以期我国生鲜电商更好的发展。

关键词：“互联网+”；盒马鲜生；营销推广模式；

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景与研究意义-4

1.1.1 研究背景-4

1.1.2 研究意义-4

1.2 国内外研究现状-4

1.2.1 国外研究现状-4

1.2.2 国内研究现状-5

1.3 研究内容与方法-6

1.3.1 研究内容-6

1.3.2 研究方法-6

2 “互联网+”与营销推广相关概述-8

2.1 “互联网+”相关概述-8

2.1.1 “互联网+”基本内涵-8

2.1.2 “互联网+”提出与应用-8

2.2 营销推广相关概述-9

2.2.1 营销推广的特点与分类-9

2.2.2 营销推广模式-9

3 “互联网+”环境下盒马鲜生营销推广模式现状-10

3.1 盒马鲜生概况-10

3.2 盒马鲜生营销推广模式现状-10

3.2.1 新零售业态营销推广定位-10

3.2.2 以大数据为支撑的营销管理体系-11

3.2.3 互联网时代的IP广告营销-12

4 “互联网+”环境对盒马鲜生营销推广模式的影响-14

4.1 正面影响-14

4.1.1 线上用户比例逐渐增加-14

4.1.2 品牌特点鲜明，成为新零售的代表-14

4.2 负面影响-15

4.2.1 宣传渠道单一，目标消费人群狭窄-15

4.2.2 付款方式单一，消费者满意度降低-15

4.2.3 餐饮质量难保证，服务水平有待提高-16

5 “互联网+”环境下盒马鲜生营销推广模式的改进策略-17

5.1 进行多渠道营销，扩大消费群体-17

5.2 采用多种付款方式，提升消费者满意度-17

5.3 加强产品质量把控，优化供应链管理-17

6 结论-19

谢辞-20

参考文献-21

附录-23