摘要：本文将探讨在电子阅读背景下实体书店如何通过转型策略来改善其经营困境，先以国内外研究者对电子阅读和实体书店各方面进行对比以及近期发展情况的研究数据作为依据，通过文献分析、个案研究、实地调查等研究方法陈述电子阅读、网上书店和实体书店的现状，对这三者在经营中的优势、劣势以及产生这种差别的根本原因进行比较，再从电子阅读对传统实体书店造成冲击的方向入手，详尽分析现今实体书店在经营上遇到了怎样的困境以及为何会陷入这样的困境，然后对实体书店的转型方向一一提出建议，罗列出实体书店想要摆脱困境而进行的多种改变方法，在不同层面上完善自身缺陷，最后得出“保持传统的同时开辟新市场成为多元化实体书店”是现今实体书店最好发展方向的结论。

关键词：电子阅读；实体书店；营销转型策略

目录

摘要

Abstract

1 导论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-2

1.3 国内外研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2 国内研究现状-3

1.3.3研究评述-4

1.4研究方法-4

2电子阅读背景下各种类实体书店现状-5

2.1电子阅读现状-5

2.2实体书店的现状-5

2.3网络书店和实体书店的差异分析-7

2.4实体书店的优势分析-7

2.4.1品牌优势-7

2.4.2实体优势-8

2.4.3 触感优势-8

2.4.4 感情效应优势-9

3实体书店的经营困境分析-10

3.1运营压力-10

3.2电子阅读的挤压-10

3.3功能地位不明确-11

3.4盗版书的猖獗-12

3.5扶持政策不完善-13

4对实体书店营销策略的建议-14

4.1明确自身功能地位-14

4.2 重视实体书店自身需求并完善扶持政策-14

4.3 进行营销转型-15

4.3.1数字化创新与线上线下结合-15

4.3.2复合经营模式-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20