摘要：伴随着互联网发展渗透至人们生活中，趋于个性化、碎片化的自媒体信息时代逐渐形成，其中以自媒体为依托的“网红消费”成为互联网经济中最为亮眼的存在，受到人们的追捧。大学生群体追求时尚、新鲜事物的积极性高，对于“网红IP”带动消费的方式认可程度高。但由于该群体社会经验以及消费观念尚不成熟，在超前消费和攀比心理的不良影响下，使得大学生群体容易迷失其中；另外由于“网红经济”发展并不完全，大学生群体在消费过程中合法权益存在受到威胁的可能性。因此，如何在“网红经济”的影响下规范大学生消费行为，提高自身消费水平，以此保护自身的合法权益，成为本文的重中之重。

关键词：网红；大学生；消费行为

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景-4

1.2国内外研究现状-4

1.2.1国外研究现状-4

1.2.2国内研究现状-5

1.2.3研究小结-6

1.3研究意义-6

1.4研究方法-7

2自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为影响概述-8

2.1“网红IP”的内涵-8

2.2自媒体时代“网红IP”形成的原因-8

2.3大学生消费行为的主要影响因素-11

3自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为的影响现状-12

3.1自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为影响调查及数据分析-12

3.2自媒体时代“网络IP”对大学生消费行为的积极影响-14

3.2.1 满足多元消费生活需求-14

3.2.2 促进培养独立消费理念-15

3.2.3 影响就创业观念-15

3.3自媒体时代“网络IP”对大学生消费行为的消极影响-15

3.3.1冲动消费严重，超前消费出现-15

3.3.2从众心理严重，消费结构出现偏差-16

3.3.3售后服务不完善，消费者权益受损-16

4自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为影响的应对建议-18

4.1提高消费能力，树立健康消费观-18

4.1.1提高信息辨别能力，避免盲目跟风-18

4.1.2加强个人理财教育，培养健康消费观-18

4.1.3重视家庭理财教育，纠正不良消费行为-19

4.2合理制定营销内容，弘扬正确价值观-19

4.2.1各展所长，持续发展-19

4.2.2谨慎选择，事实营销-19

4.2.2文化输出，价值传递-20

4.3加强监管力度，完善“网红经济”模式-20

4.3.1平台自我约束，行业内部自觉-20

4.3.2加强网络引导，优化网络环境-21

4.3.3加强市场监管，促进立法维权-21

5结论-22

致谢-23

参考文献-24

附录一-26