自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为的影响及对策研究.docx

资料分类:企业经济 上传会员:狂奔的小猪 更新时间:2021-11-24
需要金币1000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:21861
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)
下一篇:没有了

摘要:伴随着互联网发展渗透至人们生活中,趋于个性化、碎片化的自媒体信息时代逐渐形成,其中以自媒体为依托的“网红消费”成为互联网经济中最为亮眼的存在,受到人们的追捧。大学生群体追求时尚、新鲜事物的积极性高,对于“网红IP”带动消费的方式认可程度高。但由于该群体社会经验以及消费观念尚不成熟,在超前消费和攀比心理的不良影响下,使得大学生群体容易迷失其中;另外由于“网红经济”发展并不完全,大学生群体在消费过程中合法权益存在受到威胁的可能性。因此,如何在“网红经济”的影响下规范大学生消费行为,提高自身消费水平,以此保护自身的合法权益,成为本文的重中之重。

关键词:网红;大学生;消费行为

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-4

1.1研究背景-4

1.2国内外研究现状-4

1.2.1国外研究现状-4

1.2.2国内研究现状-5

1.2.3研究小结-6

1.3研究意义-6

1.4研究方法-7

2自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为影响概述-8

2.1“网红IP”的内涵-8

2.2自媒体时代“网红IP”形成的原因-8

2.3大学生消费行为的主要影响因素-11

3自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为的影响现状-12

3.1自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为影响调查及数据分析-12

3.2自媒体时代“网络IP”对大学生消费行为的积极影响-14

3.2.1 满足多元消费生活需求-14

3.2.2 促进培养独立消费理念-15

3.2.3 影响就创业观念-15

3.3自媒体时代“网络IP”对大学生消费行为的消极影响-15

3.3.1冲动消费严重,超前消费出现-15

3.3.2从众心理严重,消费结构出现偏差-16

3.3.3售后服务不完善,消费者权益受损-16

4自媒体时代“网红IP”对大学生消费行为影响的应对建议-18

4.1提高消费能力,树立健康消费观-18

4.1.1提高信息辨别能力,避免盲目跟风-18

4.1.2加强个人理财教育,培养健康消费观-18

4.1.3重视家庭理财教育,纠正不良消费行为-19

4.2合理制定营销内容,弘扬正确价值观-19

4.2.1各展所长,持续发展-19

4.2.2谨慎选择,事实营销-19

4.2.2文化输出,价值传递-20

4.3加强监管力度,完善“网红经济”模式-20

4.3.1平台自我约束,行业内部自觉-20

4.3.2加强网络引导,优化网络环境-21

4.3.3加强市场监管,促进立法维权-21

5结论-22

致谢-23

参考文献-24

附录一-26

相关论文资料:
最新评论
上传会员 狂奔的小猪 对本文的描述:随着网络时代的带来,消费者行为理论也在不断的更新,“数字化下消费者行为”、“大数据分析”、“区块链研究”等一大批全新理论层出不穷。快速演变的生活方式、社会形态,使......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: