摘 要：在企业并购中较为常见的是大企业去兼并小企业，但是很多小企业为了满足快速发展的需要，出现了“蛇吞象”式并购即小企业兼并大企业。国内外诸多企业想通过“蛇吞象”式并购，来提高自己实力，但是“蛇吞象”并购后的品牌形象会对企业产生怎样的影响，并购后企业的购买意愿怎样，本文根据贝尔的品牌形象模型，对“蛇吞象”并购后的品牌形象和购买意愿之间的关系进行研究，希望研究结果对我国企业发展具有借鉴意义。

关键词：“蛇吞象”并购, 品牌形象， 消费者购买意愿

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

1.1  研究背景-3

1.2  研究意义-3

1.3  研究思路与方法-3

2  文献回顾-5

2.1  “蛇吞象”式并购概念-5

2.2  品牌形象的概念-5

2.3  贝尔的品牌形象模型-5

2.4  消费者的购买意愿-7

3  研究框架及研究假设-7

4  研究设计-7

4.1  问卷设计-7

4.2  抽样设计-8

5  数据分析-8

5.1  描述性统计分析-8

5.2 信度分析-9

5.3  效度分析-10

5.4 相关分析-13

结论-15

参考文献-16

致谢-17