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摘 要:在企业并购中较为常见的是大企业去兼并小企业,但是很多小企业为了满足快速发展的需要,出现了“蛇吞象”式并购即小企业兼并大企业。国内外诸多企业想通过“蛇吞象”式并购,来提高自己实力,但是“蛇吞象”并购后的品牌形象会对企业产生怎样的影响,并购后企业的购买意愿怎样,本文根据贝尔的品牌形象模型,对“蛇吞象”并购后的品牌形象和购买意愿之间的关系进行研究,希望研究结果对我国企业发展具有借鉴意义。 关键词:“蛇吞象”并购, 品牌形象, 消费者购买意愿
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 1.1 研究背景-3 1.2 研究意义-3 1.3 研究思路与方法-3 2 文献回顾-5 2.1 “蛇吞象”式并购概念-5 2.2 品牌形象的概念-5 2.3 贝尔的品牌形象模型-5 2.4 消费者的购买意愿-7 3 研究框架及研究假设-7 4 研究设计-7 4.1 问卷设计-7 4.2 抽样设计-8 5 数据分析-8 5.1 描述性统计分析-8 5.2 信度分析-9 5.3 效度分析-10 5.4 相关分析-13 结论-15 参考文献-16 致谢-17 |