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摘 要:近年来,伴随科技的进步,互联网的发展,智能手机的兴起,人们的生活越发便捷。2003年淘宝网成立,网上购物的浪潮席卷而来,服装行业进入了一个新的纪元。这不仅为服装行业带来巨大的商机,也带来了激烈的竞争。Dickies于2008年正式进入中国,2011年入驻天猫,在年轻人的服装界掀起了一股潮流,但与此同时Dickies在营销策略方面也出现了一些问题。如何能在竞争激烈的服装行业中获得一席之地,是本文思考的重点。本文研究了Dickies天猫官方旗舰店的营销现状,找出其存在的问题,并结合4V营销策略,提出相应对策。希望能够通过本文的研究分析,为增强Dickies的品牌形象,改善营销现状提供一些新的思路和建议。 关键词:Dickies,工装,4V营销策略
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 理论基础与研究方法-3 2.1 4V营销策略-3 2.2 研究方法-4 3 Dickies天猫官方旗舰店的现状分析-4 3.1 Dickies的品牌故事-4 3.2 Dickies天猫官方旗舰店的营销现状-4 3.3 Dickies在中国市场上的定位-5 3.4 调查问卷分析-5 4 Dickies天猫官方旗舰店营销策略中存在问题-9 4.1 Dickies的价格差异化没有做好-9 4.2 Dickies的辨识度差-9 4.3 Dickies工装理念的弱化-9 4.4 Dickies缺乏特色服务-10 5 解决对策-11 5.1 做好价格差异化策略-11 5.2 做好差异化的品牌宣传-11 5.3 名人代言凸显附加价值-12 5.4 基于功能性的创新-12 5.5 特色的导购、提货、售后服务-13 结论-14 参考文献-15 致谢-16 附录-17 |