摘要：随着社会经济的快速发展，居民财富逐渐积累，对资产管理与资产增值的愿望更加迫切。女性在电子商务环境下，消费潜能被进一步激发，而且在随着女性自身能力学历的提高，网络投资会是青年职场女性关注且持续使用的一种理财行为。因此，在“她经济”时代背景下，研究青年职业女性群体对互联网产品持续使用意愿，具有重要的现实意义。

本研究中通过调查问卷信息收集影响女性消费者使用互联网金融产品的因素，找出关键因素;通过分析影响消费者使用互联网金融产品的各种因素，影响消费者的行为和持续使用的意愿。根据我们的研究发现，影响青年职业女性群体互联网理财产品使用行为的因素，普遍青年职业女性会关注互联网理财产品以及相关信息，但同时也由于产品的操作、风险问题、以及平台的信誉问题也更容易受外部因素影响，使用时更谨慎。并研究了相关对策，针对企业方面建议完善产品提高信誉度，以及政府方面建议加强互联网金融理财市场监管，完善金融体系建设，保护投资者理财行为。

关键词：青年职业女性；互联网理财产品；购买意愿与行为

目录

摘要

Abstract

引    言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的与研究意义-1

1．研究目的-1

2．研究意义-2

一、理论基础-3

（一）互联网金融-3

1．互联网金融的含义-3

2.我国互联网金融的发展历程-3

（二）互联网理财产品-4

1.互联网理财产品的含义-4

2.互联网理财产品的几种模式-4

二、青年职业女性群体对互联网理财产品持续使用意愿的调查-6

（一）问卷调查-6

（二）样本的基本情况-6

三、青年职业女性群体对互联网理财产品持续使用意愿分析-8

（一）大部分的青年女性群体存在购买行为和使用意愿-8

（二）普遍关注互联网金融以及互联网理财产品-10

（三）近一半的人认为互联网理财产品会带来更高的收入-11

（四）对使用互联网金融理财产品的感知易用性认同比较高-12

1.近一半的人认为可以节省时间-12

2.相当多的人认为互联网理财便利度高-12

3.近一半的人认为互联网理财产品操作简单明了-13

（五）对使用互联网金融理财产品最担心的资金安全-14

（六）互联网理财产品的使用意愿较高-15

（七）外部环境对女性投资理财的影响-16

四、对策建议-18

（一） 企业层面-18

1.丰富理财产品功能，简化理财产品设计-18

2.提高理财产品口碑，完善平台安全性建设-18

（二） 政府层面-18

1.加强互联网金融理财市场监管，完善金融体系建设-18

2.制定针对性政策法规，保护投资者理财行为-19

参考文献-20