摘要：经济时代的快速发展，国家二孩政策的全面开放，使得我国的母婴用品行业成为了一个被看好的行业，众多企业将目光锁定在了这片市场，相对而言，同品类的竞争也是非常大的。通过对母婴行业的分析，发现主要是外国产品品牌占了大部分市场，而国内自有品牌只占了很少的一部分。众多的因素导致了国民对自有品牌产生的不信赖。

本文以露安适这一外国品牌为例，讲诉了它的产品特色，了解露安适的产品定位，分析其成功的营销策略，和它现存的问题，以及我国自有品牌在发展的道路上应该怎么快速有效的发展起来，和在道路上应该规避外国品牌存在的问题。学习外国品牌的营销策略，明确自有品牌的定位等等，这些都能帮助自有品牌在母婴用品行业走的越来越远，越来越好。

关键词：母婴行业;露安适;营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言3

（一）研究背景.3

（二）研究目的.4

（三）研究意义和思路.4

二、相关理论基础5

   （一）品牌定位与推广.5

   （二）消费者行为相关理论.6

   （三）市场营销策略.6

（四）中国母婴用品市场现状分析.6

   --1.市场概况6

2.消费者行为现状分析7

3.国内自有品牌营销策略现状7

三、露安适的营销策略分析8

   （一）简介.8

   （二）营销策略分析.8

   （三）营销策略存在的问题.9

四、中国母婴市场自有品牌营销策略的相关建议9

   （一）了解消费者行为心理.9

   （二）给产品重新定位.9

   （三）规避外国品牌产品存在的问题10

   （四）对品牌形象及企业精神的宣导10

五、结论.10

参考文献12

致谢13