摘要：企业寻求多样化品牌的传播方式促进品牌的推广与传播，名人代言广告传播就是当下最流行的品牌传播形式。本文以名人代言对品牌形象的影响为研究主题，结合小沈阳为长城酷熊代言的案例，分析在小沈阳为长城酷熊代言的优势、风险以及误区，并找出在品牌传播应用过程中存在的问题，以此提出相关的解决措施，更好的帮助名人代言品牌的推广，提高传播的质量，让名人代言发挥更佳的效果。

关键词: 名人代言；品牌形象；影响；问题；对策

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

（三）文献综述-2

二、长城酷熊品牌简介-4

三、长城酷熊品牌代言情况介绍-5

（一）长城酷熊品牌代言人介绍-5

（二）小沈阳代言长城酷熊的优势-5

（三）小沈阳代言长城酷熊的风险与误区-6

四、小沈阳代言长城酷熊在品牌传播中应用存在的问题-11

（一）名人代言与品牌定位的关联性不强-11

（二）名人代言的传播价值开发较为单一-11

五、长城酷熊在名人效应品牌传播中的应用对策-13

（一）增强名人代言与品牌定位的关联性-13

（二）采取多种开发开发名人效应的传播价值-13

结论-15

参考文献-16

致谢-17