摘要：在“互联网＋”背景下，人们日常生活和商业领域受到互联网的迅速渗透，网络零售业异军突起，增长速度惊人。中国的实体零售业，无论是传统百货公司、大型连锁超市,还是连锁电器行等等,都受到网络零售的巨大冲击，出现了不同程度的业绩下滑。本文通过分析国内外实体零售业创新发展的现状，浅析现如今我国的实体零售业存在的弊病；比较实体零售业与纯网络零售的优劣势，明确实体零售业转型的方向；并阐述了互联网＋的背景下存在的几种发展模式，以快时尚品牌优衣库的企业转型为例证，探究企业如何对症下药、切实转型。最终提出结论：互联网＋背景下实体零售业的创新发展要因地制宜根据企业自身实际，在相互独立、相互补充、相互融合的三种模式中选择适合自身的模式加以变通，寻求创新发展之路。

关键词：互联网＋；实体零售；创新发展

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景及意义-2

（二）国内外研究现状-2

二、我国实体零售业与网络零售业比较分析-4

（一）网络零售业发展现状-4

（二）实体零售存在的问题-4

（三）实体零售业的的独特优势-5

三、互联网+背景实体零售业变革-7

（一）“互联网+”的概念-7

（二）互联网＋背景下，实体零售业的变革动力-7

（三）互联网+背景下实体零售业发展模式-8

四、优衣库新零售转型发展-10

（一）选择天猫，加入线上战场-10

（二）线上下单，门店分仓发货，分流天猫生意-10

（三）响应新零售，上线门店自提，线上线下同品同价-11

五、结论-12

参考文献-13