摘要:最近几年来，在新的科技革命中，不难发现互联网技术和零售业跨界融合逐步加深，互联网零售业在全球以迅猛之势发展。从2008 年至今，我国传统零售业增长速度渐渐放缓，正式进入转型期；经历互联网零售业高速发展时期后，在其更进一步发展过程中依旧面临许许多多新的问题，并出现“逆回归”趋势。互联网对于零售企业来说不仅机遇还是挑战，虽然电商平台的迅速发展不断冲击着传统零售实体经营，但是也为零售企业提供了机遇。科技的发展和消费者行为的变化深刻影响着传统零售商业模式，最终促进新业态和新模式的形成。因此，本文基于互联网迅速发展背景下，分析传统零售商业模式创新的路径，并借助家乐福通过互联网创新商业模式的成功案例，提出相应的对策。

关键词：互联网；零售商业；模式创新；路径优化 

目录

摘要

Abstract

一、引  言-2

二、中国网络零售市场发展现状概述-3

（一）市场交易额-3

（二）用户规模-4

（三）支付方式-5

三、互联网对零售商业模式创新的影响-5

（一）对价值理念的影响-5

（二）对价值链条的影响-6

（三）对企业社交体系的影响-6

（四）对组织结构的影响-6

（五）对获利方式的影响-6

四、互联网对零售商业模式的创新路径-7

（一）整合资源协同发展-7

（二）多元化盈利模式的创新-7

（三）不断加强新技术应用-7

（四）革新组织形态-7

五、互联网背景下零售商业模式创新分析——以家乐福为例-8

（一）家乐福背景资料-8

（二）互联网背景下家乐福面临的挑战-8

（三）互联网背景下家乐福的转型措施-9

六、互联网背景下零售商业模式路径优化建议-10

（一）以顾客为中心重塑价值主张-10

（二）重新定位-10

（三）业态创新-10

（四）打造体验式服务-11

参考文献-11