摘要：商品的品牌竞争力不仅取决于品牌是否能够满足消费者对品牌的需求，从而获得消费者的青睐，更重要的是在市场份额和获取溢价方面强于其他对手。因此品牌竞争力有效的反映出了客户对品牌的认可度，以及对所偏好的品牌溢价支付的表现程度。手机的品牌竞争力同样如此，几大手机生产商的品牌影响力更是体现出品牌竞争力的重要，所以品牌竞争力也是各大厂商所要研究的课题之一。本文分析几大品牌并构建了智能手机品牌竞争力评价体系，包括外部来源，内部来源和手机品牌竞争力模型。通过对比消费者对几大手机品牌使用率进行排序，对最近几年的手机发展趋势进行分析，得出品牌竞争力的对于手机生产商的重要性，综合分析发现几大品牌之间的差异，并作出归纳总结，从中寻找提高手机品牌竞争力的措施。

关键词：品牌竞争力；智能手机；评价指标

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、研究背景与意义-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、文献综述-3

（一）品牌-3

（二）品牌竞争力-3

三、手机品牌竞争力评价体系构建-4

（一）国外学者竞争力模型-4

（二）国内学者竞争力模型-5

（三）手机品牌竞争力评价模型-6

四、我国手机品牌竞争力分析-8

（一）我国手机行业品牌发展概况-8

（二）几个主要手机品牌的竞争力分析-9

五、提升手机品牌竞争力的策略建议-12

（一）创新是提升智能手机竞争力的不竭动力-12

（二）提高中低端智能手机产品质量，突出高端智能手机产品个性-12

（三）完整有效的售后服务-13

（四）创新营销手法加强广告宣传-13

参考文献-14