摘要:在这个生活节奏非常快速的现代社会，便利店在日常生活中的地位越来越突出，这与每个人的生活息息相关。作为城市中人口流量中心随处可见的便利店，提供的产品功能服务越发齐全。在行业中占据重要地位的罗森便利店有自己特有的营销手段和方法。本文以罗森便利店的目标顾客、罗森拥有的差异化竞争优势、罗森选择作为核心竞争力的差异化优势对罗森便利店进行全面分析，从而得出一些便于我国便利店发展的启示。

关键词:  罗森便利店  市场定位  启示

目录

摘要

Abstract

一、 引言-2

二、 定义理论基本框架-2

（一） 市场定位的含义及意义-2

（二） 市场定位的步骤-2

（一） 识别潜在竞争优势-3

（二） 选择相对竞争优势-3

（三） 传播独特竞争优势-3

三、 罗森便利店经营的现状与困境分析-4

（一） 罗森便利店的简介-4

（二） 罗森便利店所处的环境-5

（三） 罗森便利店经营存在的问题-5

四、 罗森便利店定位策略分析-5

（一） 目标顾客-5

（二） 罗森具有的竞争优势-6

（三） 罗森选择相对竞争优势的差异化-6

五、罗森便利店定位成功给我国便利店带来的启示-7

参考文献：-8