摘要：中国近几年来互联网和移动互联网发展迅速，网络环境下的消费已经逐步成了国民日常生活不可或缺的一部分。大学生作为对新鲜事物接受能力比较强，而且具有很好的未来发展前景和消费能力的群体，作为网络环境下消费行为分析的研究对象有其重要意义。本文首先介绍在市场营销中的两个重要理论，消费者行为理论和网络营销理论，接着对当代大学生的网络消费特点进行分析，进而剖析当代大学生网络消费的行为，最后讨论出对大学生网络消费行为的影响因素，并且给出相关的企业在网络营销中针对大学生消费行为的一些建议。

关键词：网络环境 大学生 消费行为 影响与对策

目录

摘要

Abstract

引言-2

一．-相关理论介绍-5

(一)-消费者行为理论-5

(二)-网络营销理论-6

二、-当代大学生网络消费特点分析-7

(一)-实用性：-7

(二)-性价比：-7

(三)-个性化：-7

(四)-多元化：-8

(五)-前进性：-8

(六)-盲目性：-8

(七)-隐私性：-8

三、-当代大学生网络消费行为分析-8

（一）-衣-9

（二）-食-9

（三）-行-10

（四）-学习-11

（五）-娱乐-11

四、-影响和对策-11

(一)-影响-11

1.-积极影响-11

2.-消极影响-12

(二)-对策-12

1.-产品策略-12

2.-价格策略-12

3.-促销策略-12

结束语-13

参考文献：-14