网络环境下大学生消费行为分析与对策研究.docx

资料分类:企业经济 上传会员:翩翩起舞 更新时间:2022-05-22
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摘要:中国近几年来互联网和移动互联网发展迅速,网络环境下的消费已经逐步成了国民日常生活不可或缺的一部分。大学生作为对新鲜事物接受能力比较强,而且具有很好的未来发展前景和消费能力的群体,作为网络环境下消费行为分析的研究对象有其重要意义。本文首先介绍在市场营销中的两个重要理论,消费者行为理论和网络营销理论,接着对当代大学生的网络消费特点进行分析,进而剖析当代大学生网络消费的行为,最后讨论出对大学生网络消费行为的影响因素,并且给出相关的企业在网络营销中针对大学生消费行为的一些建议。

关键词:网络环境 大学生 消费行为 影响与对策

 

目录

摘要

Abstract

引言-2

一.-相关理论介绍-5

(一)-消费者行为理论-5

(二)-网络营销理论-6

二、-当代大学生网络消费特点分析-7

(一)-实用性:-7

(二)-性价比:-7

(三)-个性化:-7

(四)-多元化:-8

(五)-前进性:-8

(六)-盲目性:-8

(七)-隐私性:-8

三、-当代大学生网络消费行为分析-8

(一)-衣-9

(二)-食-9

(三)-行-10

(四)-学习-11

(五)-娱乐-11

四、-影响和对策-11

(一)-影响-11

1.-积极影响-11

2.-消极影响-12

(二)-对策-12

1.-产品策略-12

2.-价格策略-12

3.-促销策略-12

结束语-13

参考文献:-14

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