摘要：近年来，“互联网+”理念的深入发展与广泛普及，使信息化、智能化迅速渗透到国民衣食住行的各个角落，对各行各业的营销模式造成了强烈冲击，也颠覆了房地产开发企业与普通消费者对房地产传统营销的认知。互联网、信息化已成为房地产行业主流的信息渠道与新兴卖点，展开“互联网+”背景下的营销策略研究是房地产开发企业更好地迎合顾客需求、保持可持续发展的必然选择。

本文以“互联网+”时代背景对房地产业传统营销模式的冲击为切入点，展开了市场营销策略的研究。文章针对现有房地产市场的特点、房地产网络营销模式开展了行业发展现状研究，并分析当前房地产行业营销存在的问题；针对房地产市场现存问题，进行了在互联网+时代背景下房地产营销策略的深入研究，从O2O网络营销平台打造到构建网络直销与直营购房平台，从建立新型媒体营销模式再到打造线上战略联盟和加强社区运营线上务，积极探索房地产与互联网融合之路，以期在实践中能够得到切实应用。 

关键词　互联网+；房地产；营销策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、房地产市场的特点-1

二、房地产网络营销模式-2

第二章 当前房地产行业营销存在的问题-4

一、房地产网络营销运营力度不够-4

二、房地产网络营销平台建设不完善-4

三、房地产网络营销消费宣传力度不够-5

四、营销途径单一，营销理念落后-5

五、交易行为不规范，营销诚信度不高-5

第三章 “互联网+”房地产营销策略创新研究-6

一、打造 O2O 营销平台-6

二、构建网络直销与直营购房平台-7

三、通过媒体组合，传递项目价值-8

四、建立新型媒体营销模式-8

五、打造线上战略联盟-9

六、加强社区运营线上服务-9

结  论-10

参考文献-11

致 谢-12