摘要：随着国际市场经济的发展，市场营销环境的变化也是日益的激烈。科学技术的进步使得国内企业在做出应对市场营销环境变化的策略时，有了一个质的提高，但是相较于国外的发展来说，我国在制定应对市场环境变化的策略这一方面的规划仍然处于初步阶段，有许多问题仍待处理，所以当务之急是如何去快速的提高企业应对环境变化的策略方针。

企业策略是企业的发展方针，我国的企业如何去做出一个完整的应对策略也是值得去研究的重点。本文将会在现有的研究基础上针对企业应对市场营销环境变化的策略进行深入的研究和探索，研究环境变化对于企业的影响，探寻企业针对环境变化是如何去做出应对策略，如何利用策略进行规避风险和寻找商机，让企业提高市场地位、经济效益和商业竞争能力的。最后，在企业应对环境变化做出策略时希望本文能够起到一个促进的作用。

关键词  市场营销管理；市场营销环境；企业应对策略

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

一、课题研究背景和意义-1

二、国内外研究-1

三、研究内容-1

四、研究方法-2

第二章 市场营销学和市场环境的概述-3

一、市场营销-3

二、市场营销环境-3

三、营销管理的特点-3

四、本章小结-3

第三章 市场营销环境变化对企业的影响-4

一、营销环境影响企业的发展战略-4

二、营销环境变化影响企业的竞争优势-4

三、营销环境变化影响企业的管理-4

四、本章小结-4

第四章 企业应对市场营销环境变化的策略-5

一、宏观环境变化应对措施-5

二、微观环境变化应对措施-5

三、本章小结-5

结论-6

一、结论-6

二、遗留问题-6

参考文献-7

致  谢-8