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摘要:世界经济联系日趋紧密,给我国企业带来了巨大的机会,同时也带来了空前的挑战。一方面,我国企业走出国门,走向世界,走向国际化的道路。另一个方面,国外企业的进入,加大了市场竞争激烈程度。为此,我国医药企业在面对市场机遇与挑战时,更应该勇于借助机遇、直面挑战,所以我国医药企业应提高市场竞争力,而市场营销策略是提高市场竞争力的重要因素。当前,我国医药企业市场营销模式相对落后,药品价格参差不齐,有些药品甚至还成为药品中的天价,为消费者带来了巨大的经济负担。再加上国外医药企业也纷纷进入我国医药市场,对我国医药企业带来巨大的冲击,加大了市场竞争趋势。所以我国医药企业在这种内外压力下,更应该加快转型,适应新的经济环境。所以说无论从哪个方面来看,医药企业都应该对市场营销策略进行研究分析和相关的探讨。本文主要围绕修正药业中的营销现状、宏观环境、微观环境以及通过SWOT分析法对修正药业开展针对性研究,为提高我国医药企业的市场竞争力,更好地适应新的经济环境,提供了一个参考依据。
关键词 医药企业;营销策略;修正药业
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 一、研究背景-1 二、研究意义-1 三、研究内容-1 第二章 市场营销策略的含义及其重要性-2 一、含义-2 二、重要性-2 第三章 修正药业现状及存在的问题分析-4 一、企业简介-4 二、发展过程-4 三、现状分析-4 四、存在的问题-5 第四章 修正药业市场营销环境分析-7 一、微观环境分析-7 (一)竞争环境-7 (二)营销中介环境-7 (三)社会公众环境-7 二、宏观环境分析-7 (一)政法环境-7 (二)经济环境-8 (三)人口环境-8 第五章 修正药业SWOT分析-9 一、优势-9 二、劣势-9 三、机会-10 四、威胁-10 第六章 医药企业市场营销对策-12 一、 合理规范渠道成员-12 二、 扩大产品研发资金投入-12 三、 加强优秀人才培养-12 四、 均衡分布分销点-12 五、 加大宣传力度-13 结论-14 参考文献-15 致谢-16 |