摘要：世界经济联系日趋紧密，给我国企业带来了巨大的机会,同时也带来了空前的挑战。一方面，我国企业走出国门，走向世界,走向国际化的道路。另一个方面，国外企业的进入，加大了市场竞争激烈程度。为此，我国医药企业在面对市场机遇与挑战时，更应该勇于借助机遇、直面挑战，所以我国医药企业应提高市场竞争力，而市场营销策略是提高市场竞争力的重要因素。当前，我国医药企业市场营销模式相对落后，药品价格参差不齐，有些药品甚至还成为药品中的天价，为消费者带来了巨大的经济负担。再加上国外医药企业也纷纷进入我国医药市场，对我国医药企业带来巨大的冲击，加大了市场竞争趋势。所以我国医药企业在这种内外压力下，更应该加快转型，适应新的经济环境。所以说无论从哪个方面来看，医药企业都应该对市场营销策略进行研究分析和相关的探讨。本文主要围绕修正药业中的营销现状、宏观环境、微观环境以及通过SWOT分析法对修正药业开展针对性研究，为提高我国医药企业的市场竞争力，更好地适应新的经济环境，提供了一个参考依据。

关键词  医药企业；营销策略；修正药业

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

一、研究背景-1

二、研究意义-1

三、研究内容-1

第二章  市场营销策略的含义及其重要性-2

一、含义-2

二、重要性-2

第三章  修正药业现状及存在的问题分析-4

一、企业简介-4

二、发展过程-4

三、现状分析-4

四、存在的问题-5

第四章  修正药业市场营销环境分析-7

一、微观环境分析-7

（一）竞争环境-7

（二）营销中介环境-7

（三）社会公众环境-7

二、宏观环境分析-7

（一）政法环境-7

（二）经济环境-8

（三）人口环境-8

第五章  修正药业SWOT分析-9

一、优势-9

二、劣势-9

三、机会-10

四、威胁-10

第六章 医药企业市场营销对策-12

一、 合理规范渠道成员-12

二、 扩大产品研发资金投入-12

三、 加强优秀人才培养-12

四、 均衡分布分销点-12

五、 加大宣传力度-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16