摘要：综观国内外经济市场局面，其社会经济发展导致了企业之间的市场竞争变得越加激烈。经济的发展程度导致各个企业间竞争加剧,企业在发展过程中要想拥有一席之地就要对自己公司存在的风险隐患进行了解并且分析。随着社会经济发展进程变快,人们的生活水平不断地提高,消费者占主导地位的经济体制逐渐成为当今市场主体内容,市场资源分配更加自由。要提高创业者对市场营销风险的重视,使市场营销活动规范 ,精确分析确定产品市场定位,获得更大的经济利益以及市场份额，其市场营销风险是企业营销的关键部分,如果没有对其进行全面的细致的监察和分析，企业就可能遭遇不可估量的损失。

基于此,本课题对企业市场营销过程中存在风险成因以及预测策略进行探讨和研究。故以阐述市场营销风险成因为出发点，通过对市场营销风险的成因分析，探讨市场营销风险预测策略，为避免市场营销风险给企业带来过多的损失提供参考。

关键词   市场营销；风险成因；预测策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论- 1 -

一、课题研究的目的- 1 -

二、课题研究的意义- 1 -

三、国内外市场营销风险研究现状- 1 -

（一）国内市场营销风险研究现状- 1 -

（二）国外市场营销风险研究现状- 2 -

第二章 市场营销风险的介绍- 3 -

一、市场营销风险的概念- 3 -

二、市场营销风险的内容- 3 -

（一）产品风险- 3 -

（二）定价风险- 4 -

（三）促销风险- 5 -

（四）分销渠道风险- 6 -

三、本章小结- 6 -

第三章 市场营销风险的成因- 8 -

一、科学技术发展变化- 8 -

二、市场经济形势变化- 8 -

三、市场营销手段变化- 9 -

四、市场需求量及目标群体变化- 9 -

五、本章小结- 9 -

第四章 市场营销风险预测策略- 11 -

一、加强行业营销环境调查- 11 -

二、及时改善市场营销观念- 11 -

三、及时做出市场营销风险健全应对措施- 11 -

四、建立人才有效激励机制- 12 -

五、提升企业人员综合素质- 12 -

六、本章小结- 12 -

结论- 13 -

参考文献- 14 -

致  谢- 15 -