摘要：20世纪初，互联网兴起，随后，1987年互联网进入中国，企业家们发现了互联网的巨大商机，开始思考，如何使实体经济在网上运营，因此出现了电子商务，电子商务依托于智能机的开发与应用从而取得了更大的经济效应。移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O电子商务。因此人们可以随时随地的线上购物和进行交易活动，这种经济活动可以不受时间、空间等限制，极大的方便了人们的生活，加快了经济的发展速度。[[大学的时光飞逝，一晃已到毕业，在大学的学生生活中，努力拼搏过，不遗憾，和同学们一起度过美好而愉快的大学生活。

论文接近尾声，是大学四年学习的检验，在这过程中，我很感谢我的论文老师：高凤民老师，论文开始选题的时候，就一直帮我审题，论文写作过程中，也一直不断地指导我，才让我的论文完成的不至于面目全非。在整个论文的写作中，也收获到了许多知识，将会将这些知识用于实际工作学习生活中，再次感谢我的论文老师，大学里的指导老师们。

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移动电子商务大发展，衍生了大量新兴的经济形态，出现了很多热搜词汇，比如共享经济、虚拟经济、分享经济等，所衍射出来的经济本质，就是社群化。不管是哪个行业，都在借助社交网络去发展电子商务，显而易见，借助社交这个网络，可以挖掘移动电子商务更大的商业价值，并形成独特的商业模式。可以说，未来的商业必将是依托于移动互联网的社群经济。

本文通过文献研究法和个案研究法研究了拼多多移动社交电商研究现状、移动社交电商营销的理论与实践，并探索了拼多多是如何运营发展、其营销策略，以及发展过程中出现的问题及优化。

关键词：移动电子商务；社群经济；拼多多

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究内容-1

二、研究方法-1

(一)文献分析法-1

(二)个案研究法-1

三、研究现状-2

(一)国内研究现状-2

(二)国外研究现状-2

四、研究价值-3

第二章 拼多多移动社交电商营销的理论与实践-4

一、移动社交电商的相关概念及阐释-4

(一)移动电子商务-4

(二)社群经济-4

(三)网络的力量-4

二、移动社交电商的本质-5

(一)移动社交电商注入社交化元素-5

(二)社交化电子商务的特性-5

三、拼多多移动社交电商营销的实践特征-5

第三章 拼多多移动社交电商营销策略分析-7

一、拼多多电商环境的PEST分析-7

二、裂变式社交拼团模式-7

三、互联网+社群经济-8

第四章 拼多多移动社交电商的发展优化-9

一、拼多多发展中出现的问题-9

二、拼多多发展策略优化-9

三、社交电商发展新趋势-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13