摘要：随着当今产品种类越来越多，消费者听见的各种广告声音越来越吵杂，消费者的时间也很宝贵。品牌定位是在市场营销过程中非常关键的一步，品牌定位的作用不仅仅是给企业带来实质上的好处列如：销售渠道.更多的是为企业在今后的市场竞争中能够有着更加稳定的核心竞争力，将品牌定位的理念进行转化，随后升华后作为企业一柄战无不胜“矛”，将市场攻克下来.在这个信息时代，同质化这个现象越来越严重，只有把品牌定位做好，走出一条属于企业自身的路，企业才能在成功的路上越走越远，在未来发展中才能百战不败.本文将对品牌定位在企业中的具体作用和重要性进行深入研究与探讨，并且提出优化方法，同时希望可以为后续企业营销策略的展开给与参照.

关键词 市场营销；品牌定位；市场营销战略

目录

摘要

Abstract

第一章 引言-1

第二章 品牌定位的相关理论与概述-2

一、品牌定位的起源-2

二、品牌定位的概述-2

（一）品牌的定义-2

（二）品牌定位的含义-2

（三）品牌定位战略的核心概念-3

第三章 品牌定位在市场营销中的作用-4

一、品牌定位是形成市场区隔根本-4

二、品牌定位有利于树立品牌的形象-4

三、品牌定位有利于塑造品牌的个性化-4

四、品牌的定位有助于与消费者的沟通与联系-4

五、品牌的定位有利于品牌的整合与传播-5

六、品牌的定位有利于企业占领市场与开扩市场-5

第四章 品牌定位在市场营销中值得注意的问题-6

一、品牌的定位需要针对消费对象进行-6

二、同类产品中找出自己的独特性-6

三、品牌的附加值-6

第五章 如何发挥品牌定位的优势-7

一、品牌定位的策略-7

（一）首席定位策略-7

（二）比附策略-7

（三）产品的利益定位策略-7

（四）自我表达利益定位策略-8

二、品牌定位的方法-8

（一）抢先定位-8

（二）关联强势产品或品牌-8

（三）攻击强势品牌产品-8

（四）强调价格质量比-9

（五）赋予品牌文化内涵-9

（六）情感定位-9

结论与启发-10

参考文献-11

致谢-12