摘要：近些年在移动互联网技术的高速发展下,信息传播的方式不断的在进行着转变,越来越多的传统渠道被新型的移动媒体渠道所代替。目前,微信以极其快速的发展趋势成为了大众群体不可或缺的社交平台。微信公众号作为微信程序中的一大特色功能,实现了和特定群体以文字、图片、语音、视频等全方位的沟通和互动,成为很多服饰公司进行推广的重要平台。本文针对影响力较大的微信公众号平台作为对象，利用相关方法对资料进行研究分析，基于数据平台对公众号监测的有益数据,对W服饰微信公众号的推广设计完善，将结论运用到构建W服饰公司微信公众号的实践当中,希望为W服饰公司的微信公众号推广提供参考依据，为W服饰公司发展注入新动能。

关键词：W服饰公司 微信公众号 推广研究

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-7

1.1 研究背景及意义-7

1.1.1研究背景-7

1.1.2研究意义-7

1.2 研究内容及研究框架-7

1.2.1研究内容-8

1.2.2研究框架-8

1.3 研究方法-9

第二章 文献综述及相关理论-10

2.1 概念界定-10

2.2 国内外文献研究现状-10

2.2.1国外研究现状综述-10

2.2.2国内研究现状综述-11

2.3 理论基础-12

2.3.1拉斯韦尔“5W”传播理论-12

2.3.2新媒体推广形成理论-12

第三章 W服饰品牌微信公众号推广现状及存在问题-13

3.1 微信公众号运营界面构成现状分析-13

3.1.1发布形式分析-13

3.1.2菜单栏设置分析-13

3.1.3微商城链接设置-14

3.2 W服饰微信公众号的推广现状-15

3.2.1用户稳定增长-15

3.2.2认证授权完成-16

3.2.3运营团队完善-16

3.2.4线上线下交互传播-17

3.3 微信公众号推广问题分析-17

3.3.1缺乏专业化的运营团队-17

3.3.2优质内容稀缺和版面陈旧-18

3.3.3推文时间不够频率化-18

3.3.4后台缺乏互动-18

第四章 W服饰品牌微信公众号推广优化方案-19

4.1提升运营团队的专业化水平-19

4.2 优化推送内容-19

4.2.1首次问候语-19

4.2.2推文标题-20

4.2.3 贴和热点-20

4.3优化排版美观-20

4.4 优化推送时间与频率固定化-21

4.5 增加后台互动-22

第五章 总结与展望-23

参考文献-24

致谢-26