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摘要:近些年在移动互联网技术的高速发展下,信息传播的方式不断的在进行着转变,越来越多的传统渠道被新型的移动媒体渠道所代替。目前,微信以极其快速的发展趋势成为了大众群体不可或缺的社交平台。微信公众号作为微信程序中的一大特色功能,实现了和特定群体以文字、图片、语音、视频等全方位的沟通和互动,成为很多服饰公司进行推广的重要平台。本文针对影响力较大的微信公众号平台作为对象,利用相关方法对资料进行研究分析,基于数据平台对公众号监测的有益数据,对W服饰微信公众号的推广设计完善,将结论运用到构建W服饰公司微信公众号的实践当中,希望为W服饰公司的微信公众号推广提供参考依据,为W服饰公司发展注入新动能。
关键词:W服饰公司 微信公众号 推广研究
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-7 1.1 研究背景及意义-7 1.1.1研究背景-7 1.1.2研究意义-7 1.2 研究内容及研究框架-7 1.2.1研究内容-8 1.2.2研究框架-8 1.3 研究方法-9 第二章 文献综述及相关理论-10 2.1 概念界定-10 2.2 国内外文献研究现状-10 2.2.1国外研究现状综述-10 2.2.2国内研究现状综述-11 2.3 理论基础-12 2.3.1拉斯韦尔“5W”传播理论-12 2.3.2新媒体推广形成理论-12 第三章 W服饰品牌微信公众号推广现状及存在问题-13 3.1 微信公众号运营界面构成现状分析-13 3.1.1发布形式分析-13 3.1.2菜单栏设置分析-13 3.1.3微商城链接设置-14 3.2 W服饰微信公众号的推广现状-15 3.2.1用户稳定增长-15 3.2.2认证授权完成-16 3.2.3运营团队完善-16 3.2.4线上线下交互传播-17 3.3 微信公众号推广问题分析-17 3.3.1缺乏专业化的运营团队-17 3.3.2优质内容稀缺和版面陈旧-18 3.3.3推文时间不够频率化-18 3.3.4后台缺乏互动-18 第四章 W服饰品牌微信公众号推广优化方案-19 4.1提升运营团队的专业化水平-19 4.2 优化推送内容-19 4.2.1首次问候语-19 4.2.2推文标题-20 4.2.3 贴和热点-20 4.3优化排版美观-20 4.4 优化推送时间与频率固定化-21 4.5 增加后台互动-22 第五章 总结与展望-23 参考文献-24 致谢-26 |