摘要：在以经济竞争为基础的全球化时代，金融、技术、信息已然构成一个趋于完整、相互作用的集成中心。在多元产业的竞争中，电影产业的力量不容忽视，它彰显着国家在政治、经济、文化等各方面的影响力，好莱坞巨头之一——华纳电影公司在发展中形成了较为行之有效的品牌推广模式，但是在发展过程中也面临着一些问题。本文立足于2018年华纳电影公司国际化背景下企业文化品牌的推广，在文献梳理的基础上，介绍华纳电影公司发展历史并分析其发展现状，探讨其品牌推广方面的不足之处。论文运用品牌推广的相关理论知识，从综合多元的品牌推广途径、消费者群体心理需求、品牌形象及其维护等角度，尝试给出华纳电影公司文化品牌推广突破困境的可行之法。开放的中国影业需要了解更多有关海外大型影业公司的历史和现状，华纳电影公司作为好莱坞巨头之一，其经验和问题都值得分析，这能够促进本国电影产业更好地与世界交手。

关键词：文化品牌；品牌推广；电影产业

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

第1章 理论基础与文献综述-4

第1.1节 文化品牌与品牌推广理论-4

第1.2节 国内外研究综述-5

第2章 国际化背景下华纳电影公司文化品牌推广现状-8

第2.1节 华纳电影公司简介-8

第2.2节 华纳电影公司的文化品牌推广状况-8

第3章 国际化背景下华纳电影公司文化品牌推广的问题-11

第3.1节 受众需求理解偏差-11

第3.2节 品牌形象管理不力-13

第3.3节 品牌推广方式单一-15

第4章 国际化背景下华纳电影公司文化品牌推广的优化-17

第4.1节 充分满足受众需求-17

第4.2节 注重品牌形象建设-18

第4.3节 优化品牌推广方式-20

结论-21

参考文献-23

致谢-26