摘要：随着科技的发展，互联网已经深入到人们生活的各个方面，互联网+时代已经到来，移动科技的便利，信息爆炸的时代，加剧了企业间的竞争，带来了各种各样的机遇与挑战。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须牢牢抓住时代特质，利用好互联网+的各种优势，展开对企业核心竞争力的扩充与发展。而对于传统企业来讲，能否利用好互联网+的宣传便利，探索新型品牌营销策略，是考验传统企业能否适应市场的关键之一，越来越多的“老字号”企业也在不断探索互联网+时代下的生存方式，重新设计适应市场环境下新的品牌营销战略。

关键词：  互联网+时代   老字号   品牌营销    苏州稻香村

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪   论 

1 一、研究背景

二、研究意义和目的

三、研究方法和思路

第二章  基础理论研究

一、基础理论

二、品牌概念的研究

三、老子号概念的研究

第三章 老字号品牌面临的困境及成因分析

一、老字号品牌的发展现状 

二、老字号品牌面临的困境及成因分析

第四章 “互联网+”条件下苏州稻香村品牌营销现状及策略分析

一、苏州稻香村品牌概述

二、苏州稻香村品牌营销情况

三、苏州稻香村与互联网+的结合

第五章 针对“互联网+”条件下老字号企业面临困境的建议与思路

   一、微观企业层面的思路与举措

   二、宏观政府层面的建议与思路

第六章  研究结论与展望 

主要参考文献

附录   “互联网+”条件下老字号品牌营销研究调查问卷