基于互联网+时代的老字号品牌营销策略研究--以苏州稻香村为例.docx

资料分类:企业经济 上传会员:小七想说话 更新时间:2022-10-29
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摘要:随着科技的发展,互联网已经深入到人们生活的各个方面,互联网+时代已经到来,移动科技的便利,信息爆炸的时代,加剧了企业间的竞争,带来了各种各样的机遇与挑战。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须牢牢抓住时代特质,利用好互联网+的各种优势,展开对企业核心竞争力的扩充与发展。而对于传统企业来讲,能否利用好互联网+的宣传便利,探索新型品牌营销策略,是考验传统企业能否适应市场的关键之一,越来越多的“老字号”企业也在不断探索互联网+时代下的生存方式,重新设计适应市场环境下新的品牌营销战略。

关键词:  互联网+时代   老字号   品牌营销    苏州稻香村

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪   论 

1 一、研究背景

二、研究意义和目的

三、研究方法和思路

第二章  基础理论研究

一、基础理论

二、品牌概念的研究

三、老子号概念的研究

第三章 老字号品牌面临的困境及成因分析

一、老字号品牌的发展现状 

二、老字号品牌面临的困境及成因分析

第四章 “互联网+”条件下苏州稻香村品牌营销现状及策略分析

一、苏州稻香村品牌概述

二、苏州稻香村品牌营销情况

三、苏州稻香村与互联网+的结合

第五章 针对“互联网+”条件下老字号企业面临困境的建议与思路

   一、微观企业层面的思路与举措

   二、宏观政府层面的建议与思路

第六章  研究结论与展望 

主要参考文献

附录   “互联网+”条件下老字号品牌营销研究调查问卷

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上传会员 小七想说话 对本文的描述:本文旨在通过对学术界有关品牌营销理论文献的研究,来探讨现代企业的品牌推广方式。营销管理的基本性质是“科学”加“艺术”【1】,如何在如今信息爆炸的互联网+时代下“科学”......
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