摘要：随着我国老年人数量在总人口中所占比例的不断加大，老年消费者这一个群体也在被更多人关注。可是，目前我国的老年消费市场虽然呈现出巨大的发展潜力，但是同时也存在着相关政策支持不足、商品质量差、社会服务提供不到位等一系列的问题。本文对足力健老人鞋广告的成功之处进行分析，通过足力健老人鞋的广告如何针对老年消费者的心理特点进行设计，了解老年消费群体在观看广告并进行消费时的特征。进而在价格、产品和形式三个方面为企业如何来针对老年消费市场，制定出更加精准的广告促销策略提供建议。

关键词：老年消费市场；广告促销；老人消费心理

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-3

1.1 研究背景-3

1.1.1何为老年消费市场-3

1.1.2我国老年消费市场的现状-4

1.1.3 我国老年消费市场的发展趋势-5

1.2 研究意义-6

1.3 研究内容与方法-6

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-7

第二章 相关理论和文献综述-8

2.1企业广告促销-8

2.2 老年消费者的消费特点-9

第三章 足力健老人鞋广告的成功之处分析-12

3.1 广告的内容介绍-12

3.2成功之处分析-12

3.2.1内容认知层面-13

3.2.2 情感接受层面-14

3.2.3 态度与购买意向层面-14

第四章 企业对老年人广告促销方式的启发和改进-16

4.1在价格上，考虑老年人的收入水平和购买意愿-16

4.2在广告产品上，积极考虑和发展老年用品产业-17

4.3在广告形式上，多考虑老年人的心理特征-17

第五章 结论-19

参考文献-20

致谢-22