企业如何改进对老年消费市场的广告促销方式--足力健老人鞋广告为例.docx

资料分类:企业经济 上传会员:小七想说话 更新时间:2022-10-29
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摘要:随着我国老年人数量在总人口中所占比例的不断加大,老年消费者这一个群体也在被更多人关注。可是,目前我国的老年消费市场虽然呈现出巨大的发展潜力,但是同时也存在着相关政策支持不足、商品质量差、社会服务提供不到位等一系列的问题。本文对足力健老人鞋广告的成功之处进行分析,通过足力健老人鞋的广告如何针对老年消费者的心理特点进行设计,了解老年消费群体在观看广告并进行消费时的特征。进而在价格、产品和形式三个方面为企业如何来针对老年消费市场,制定出更加精准的广告促销策略提供建议。

 

关键词:老年消费市场;广告促销;老人消费心理

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-3

1.1 研究背景-3

1.1.1何为老年消费市场-3

1.1.2我国老年消费市场的现状-4

1.1.3 我国老年消费市场的发展趋势-5

1.2 研究意义-6

1.3 研究内容与方法-6

1.3.1研究内容-6

1.3.2研究方法-7

第二章 相关理论和文献综述-8

2.1企业广告促销-8

2.2 老年消费者的消费特点-9

第三章 足力健老人鞋广告的成功之处分析-12

3.1 广告的内容介绍-12

3.2成功之处分析-12

3.2.1内容认知层面-13

3.2.2 情感接受层面-14

3.2.3 态度与购买意向层面-14

第四章 企业对老年人广告促销方式的启发和改进-16

4.1在价格上,考虑老年人的收入水平和购买意愿-16

4.2在广告产品上,积极考虑和发展老年用品产业-17

4.3在广告形式上,多考虑老年人的心理特征-17

第五章 结论-19

参考文献-20

致谢-22

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上传会员 小七想说话 对本文的描述:第三,对于老年消费者这一个特殊群体,与老年服务相关的商品是比较欠缺的。老年人年龄不断提高,对生活护理,社会关怀的需求也在上涨。老年人的患病率远远高于年轻人,所以要......
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