摘要：随着新媒体时代的到来，企业进行产品和品牌的广告营销形式得以创新，营销渠道也得以拓宽。相对于传统的营销手段和宣传方法而言，新媒体广告营销具有传播范围广、媒介多元化、互动性强和受众精准等特点，有着传统媒体无可比拟的优势。为了进一步了解和优化企业在新媒体时代下的广告营销活动，本文介绍了新媒体时代企业常用的三大广告营销策略及其四个主要特点，又以百雀羚为例着重介绍了新媒体广告营销策略的具体内容，分析了现阶段百雀羚新媒体广告营销转化率低、渠道整合欠缺和版权意识薄弱等不足之处，并根据这些不足之处提出了相应的解决方法。最后本文还由百雀羚个案归纳出四点启示，对其他企业和整个新媒体广告行业的发展提出了建议，并展望了企业运用新媒体进行广告营销的美好前景。

关键词：新媒体  新媒体广告  广告营销  百雀羚

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-3

二、理论介绍-4

（一）新媒体-4

1. 新媒体的概念-4

2. 新媒体的类型-4

3. 新媒体的特点-5

（二）广告营销介绍-5

1. 广告营销的概念-5

2.广告营销的目的-5

三、新媒体时代下企业广告营销策略现状-6

（一）新媒体时代企业常用的广告营销策略-6

1. 病毒式营销策略-6

2. 情感式营销策略-6

3. 饥饿式营销策略-6

（二）新媒体时代企业广告营销策略的特点-7

1. 传播速度快、范围广，打破时空局限性-7

2. 传播形式和媒介多样化、数字化-7

3. 具有较强的互动性-7

4. 个性化强，受众定位精准-7

四、百雀羚新媒体广告营销策略分析-9

（一）百雀羚品牌介绍-9

（二）百雀羚新媒体广告营销策略-9

1. 利用社交媒体多渠道引流-9

2. 重视用户互动和用户分享-10

3. 基于优质内容的病毒式传播和情感式营销-10

4. 跨界合作，善用粉丝经济-11

（三）百雀羚新媒体广告营销的不足之处-12

1. 转化率低-12

2. 营销渠道的整合欠缺-13

3. 版权意识薄弱-13

（四）百雀羚新媒体广告营销不足之处的对策-13

1. 明确受众，聚焦主题，提升转化率。-13

2. 选择合适的新媒体平台,并整合营销渠道。-14

3. 提高版权意识，认真监督审核。-15

五、对其他企业新媒体广告营销的主要启示-16

（一）提高创新意识，增强互动性形式。-16

（二）整合多营销渠道，实现企业利益最大化。-16

（三）细分市场，建立精准的营销定位策略。-17

（四）遵循相关法律法规，强化公关机制。-17

六、结语-18

参考文献-19

致 谢-21