摘要：盈利模式的选择是一个企业运行决策的重要环节，这决定了一个企业能否持续经营。自从2012年互联网+概念被提出以来，互联网企业产生并不断发展，在此过程中，多数互联网企业选择轻资产盈利模式作为自己发展的运行模式。

本文选取互联网企业中的领头者——腾讯公司作为研究对象，以其轻资产盈利模式为研究基础，运用平衡计分卡与财务效率分析法进行分析。首先，阐述腾讯公司的基本信息，总结腾讯公司价值链框架及财务特征。通过盈利模式构成要素，分析其轻资产盈利模式的运营过程。其次，通过平衡计分卡评价腾讯公司的轻资产盈利模式，通过财务效率分析法从获利能力、资产运营能力、财务杠杆效应三个角度进行评价。最后，根据腾讯公司轻资产盈利模式的分析与评价结果，发现其轻资产模式仍存在以用户需求为主导的运行策略已过时和忽略核心竞争力的创新研发两大问题，建议运营策略转变为创造用户需求并且注重发展核心业务。

关键词：腾讯公司，轻资产盈利模式，财务分析评价

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、轻资产盈利模式的界定及意义-1

（一）轻资产盈利模式的界定-1

1.轻资产的界定-1

2.轻资产盈利模式的界定-1

（二）轻资产盈利模式的意义-2

（三）轻资产盈利模式的财务特征及其评价-2

1.轻资产盈利模式的财务特征-2

2.轻资产盈利模式评价体系-3

三、腾讯公司轻资产盈利模式分析与评价-3

（一）腾讯公司基本情况-3

（二）腾讯公司轻资产盈利模式分析-4

1.腾讯公司轻资产盈利模式的运行策略-4

2.腾讯公司轻资产盈利模式价值链构成-4

3.腾讯公司轻资产盈利模式的财务特征-5

（三）腾讯公司轻资产盈利模式要素分析-7

1.腾讯公司轻资产盈利模式要素组成-7

（四）腾讯公司轻资产盈利模式评价-10

1.整体盈利能力分析-10

2.品牌效益分析-13

四、腾讯公司轻资产盈利模式优化策略建议-14

（一）优化策略建议-14

（二）启示-15

参考文献-16

致谢-17