摘要：哔哩哔哩弹幕视频网从一个小众文化爱好者的聚集地，成为现今中国大陆用户数量庞大、聚集年轻群体、吸引社会人才入驻、获得国家官方媒体重视的多元文化社区平台。它不仅超越了从前同样出身的AcFun，更是变身为商业性上市公司，跻身于优酷、腾讯视频、爱奇艺等国内视频网站大牛的行列之间，近几年更是有往“中国YouTube”的方向发展的趋势。本文以哔哩哔哩弹幕视频网为案例对象，通过对哔哩哔哩发展历程的调查，并以AcFun为反面案例进行对比分析，研究分析其在信息高速发展下谋求自身的生存与发展而作出的运营模式的转变与优化；通过SWOT分析方法，分析哔哩哔哩发展现状的优势、劣势、危机以及机会，归纳总结其目前所面临的问题并提出建议。

关键词： 二次元；视频网站；运营模式

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义-4

1.2.1理论意义-4

1.2.2实践意义-4

1.3研究现状-5

1.3.1国外研究现状-5

1.3.2国内研究现状-5

1.3.3文献述评-6

1.4研究内容与方法-6

1.4.1研究内容-6

1.4.2研究方法-6

2 相关概念及理论基础-7

2.1弹幕文化概述-7

2.2二次元文化概述-7

2.3运营模式概述-7

2.4 SWOT分析法概述-8

3 哔哩哔哩案例研究-9

3.1哔哩哔哩简介-9

3.2哔哩哔哩发展概况-9

3.2.1构建文化社区 二次元为核心-10

3.2.2积极开拓业务 吸纳泛二次元-11

3.2.3完善社区生态 多元“泛娱乐”-12

3.3哔哩哔哩运营模式现状分析-13

3.3.1哔哩哔哩主要业务-13

3.3.2哔哩哔哩盈利模式-14

3.3.3哔哩哔哩用户维护-15

3.4哔哩哔哩运营特色-16

3.4.1打造丰富内容社区-16

3.4.2国家官方媒体入驻-17

3.4.3知名品牌跨界联动-17

3.4.4构建独特社区氛围-18

3.5哔哩哔哩运营现状SWOT分析-18

3.5.1哔哩哔哩具有的优势-18

3.5.2哔哩哔哩存在的劣势-19

3.5.3哔哩哔哩拥有的机遇-19

3.5.4哔哩哔哩面临的威胁-20

4 哔哩哔哩运营中存在的问题-21

4.1营收结构单一-21

4.2用户趋向低龄-21

4.3竞争优势减弱-22

5 哔哩哔哩运营模式优化建议-23

5.1开拓增值业务 优化盈利模式-23

5.2净化社区环境 细分用户群体-23

5.3明确品牌定位 寻求多方合作-23

6 结论与展望-24

6.1结论-24

6.2 展望-24

谢辞-25

参考文献-26