摘要：随着我国社会矛盾的变化，人民对美好生活的需求越来越迫切，高质量发展是解决我国主要社会矛盾的驱动力。在高质量发展的背景下，本文通过文献研究法、问卷调查法、案例分析法及实地调研法，结合市场定位理论、4P理论、可持续发展理论、循环经济理论，对河南省桃园建民食品有限公司所处环境、绿色营销策略实施现状及存在问题进行分析，在激发绿色营销动力、健全绿色营销渠道、增强绿色营销理念三方面提出实施绿色营销的提升对策，从政府、消费者、企业、供销商等多个角度进行绿色营销策略调整、提高，使河南桃园建民食品有限公司满足消费者需求的同时，提高盈利能力，实现自身可持续发展。

关键词：高质量发展；绿色营销策略；提升对策

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-29

1.1选题背景-29

1.2国内外研究现状-29

1.2.1国外研究现状-29

1.2.2国内研究现状-30

1.3目的、意义及研究方法-31

2. 相关概念及理论-33

2.1绿色营销内涵-33

2.2绿色营销与传统营销的区别-33

2.3绿色营销的相关理论-33

2.3.1 4P理论-33

2.3.2 STP理论-33

2.3.3循环经济理论-34

2.3.4可持续发展理论-34

3河南桃园建民食品有限公司绿色营销策略现状及存在问题-35

3.1桃园建民食品有限公司简介及发展现状-35

3.2基于绿色营销的4P分析-35

3.2.1产品策略-35

3.2.2价格策略-37

3.2.3渠道策略-38

3.2.4促销策略-39

3.3桃园建民食品有限公司绿色营销策略存在问题-39

3.3.1绿色营销动力不足-39

3.3.2绿色营销渠道不健全-41

3.3.3绿色营销思维缺乏-42

3.4桃园建民食品有限公司绿色营销问题的后果-43

3.4.1 损害企业形象-43

3.4.2减少市场占有率-43

3.4.3降低社会效益-43

4. 高质量发展背景下桃园建民有限公司绿色营销的提升对策-44

4.1激发绿色营销动力-44

4.1.1加大科技投入-44

4.1.2拉动绿色需求-44

4.1.3政府积极作为-44

4.2建全绿色营销渠道-45

4.2.1加快布局绿色营销渠道-45

4.2.2提高市场美誉度-45

4.2.3加强与顾客联系-45

4.3增强绿色营销理念-46

4.3.1推广绿色文化理念-46

4.3.2提高工作人员素质-46

4.3.3建立绿色促销方式-46

5.结论与对策-48

谢 辞-49

参考文献-50

附 录-52