摘要：随着互联网技术的持续发展，互联网经济的欣欣向荣，许多互联网企业正处于发展的高峰。但是伴随着时间的持续增长，互联网经济的领域也在不断地洗牌。盈利能力能够准确的体现出上市公司的经营状况，能够综合地对企业的发展经营状况做出较为准确的评价。本文以网易公司为例，对网易公司的主营业务和行业地位进行了简要的介绍，并利用盈利分析法分析网易公司2016-2020年的资本运营现状，对网易公司整体盈利能力进行分析和评价；再运用杜邦分析法分析网易公司的净资产收益率、销售净利润率、总资产周转率以及权益乘数，总结出网易公司的盈利能力影响因素，并为了提高网易公司的盈利能力提出建议。

关键词：互联网企业；盈利能力；杜邦分析法

目录

摘要

Abstract

1 绪论-29

1.1研究背景-29

1.2研究意义-29

1.2.1理论意义-29

1.2.2实践意义-29

1.3国内外研究现状-30

1.3.1国外研究现状-30

1.3.2国内研究现状-30

1.3.3文献述评-31

1.4研究内容与方法-32

1.4.1研究内容-32

1.4.2研究方法-32

2 相关概念和理论基础-34

2.1企业盈利能力概述-34

2.1.1盈利能力的定义-34

2.1.2分析盈利能力的目的-34

2.1.3影响盈利能力的因素-34

2.2杜邦分析法相关理论-35

2.2.1杜邦分析法的概念-35

2.2.2杜邦分析法的特点-35

2.2.3杜邦分析法的结构-35

3 网易公司盈利能力分析-36

3.1网易公司的现状分析-36

3.1.1网易公司简介-36

3.1.2网易公司的主营业务-37

3.2基于杜邦分析的网易公司盈利能力分析-37

3.2.1净资产收益率总体分析-37

3.2.2销售净利润率总体分析-39

3.2.3总资产周转率总体分析-41

3.2.4权益乘数总体分析-42

3.3网易公司与同行业对比分析-43

3.3.1净资产收益率对比分析-44

3.3.2销售净利率对比分析-44

3.3.3总资产周转率对比分析-45

3.3.4权益乘数对比分析-46

3.4网易公司盈利能力影响因素-47

3.4.1产品的竞争力不强-47

3.4.2战略规划不完善-48

3.4.3市场挖掘不充分-49

3.4.4公司发展进入瓶颈期-49

4 提升网易公司盈利能力的对策-51

4.1提升核心竞争力-51

4.1.1丰富产品内容-51

4.1.2产品定位差异化-51

4.2完善战略规划-52

4.3发掘新市场-52

4.4寻找新的盈利增长点-53

5结论-54

5.1研究结论-54

5.2研究不足与展望-54

谢辞-55

参考文献-56