摘要：作为四川经济价值重要组成部分，创新型经济在推动城市经济增长和产业升级发挥重要作用。为推进四川经济的持久健康发展，构建合理的企业结构，传统企业已经不能满足消费者需求。在互联网发展的情况下，创新型企业品牌竞争力出现诸多问题，特别是在疫情情况下，创新型企业的发展不容乐观。在品牌竞争力逐渐成为企业核心优势的背景下，基于品牌竞争力理论，以四川大型企业四川航空股份有限公司和中小型企业四川海底捞餐饮股份有限公司为研究对象，并分析大型企业与中小型企业的品牌建设，科学分析四川省创新型企业品牌竞争力培养与提升路径，制定一套系统化的方案。为全面增强品牌竞争力提出对策建议。

因此，创新型企业如何培养品牌竞争力成为企业获胜的关键因素。首先，本论文研究创新型企业的现状和问题，其次利用案例分析四川航空股份有限公司，品牌竞争力培养路径并提出改进措施，再通过案例分析四川海底捞餐饮品牌竞争力培养路径并提出改进对策。

最后，本文针对创新型企业品牌竞争力出现的问题，提出具体的对策，提升品牌竞争力。故本文认为提升创新型企业品牌竞争力需要从品牌基础建设、政府政策等方面进行对症下药。带动四川创新型企业经济的发展。

关键词：创新型企业  品牌竞争力 培养路径

目录

摘要

Abstract

1绪论

1.1选题背景-1

1.1.1现实背景-1

1.1.2理论背景-1

1.2研究目的及意义-2

1.2.1研究目的-2

1.2.2研究意义-2

1.3研究内容-3

1.4研究方法-4

1.5研究思路-4

1.6论文的创新之处-5

2文献综述-6

2.1基本知识-6

2.1.1创新-6

2.1.2企业-6

2.1.3创新型企业-6

2.1.4竞争力-6

2.2品牌竞争力理论文献综述-7

2.3品牌竞争力评价的理论文献综述-8

2.4品牌记忆文献综述-9

2.5品牌竞争力影响因素文献综述-9

2.6研究述评-10

3创新型企业品牌竞争力现状及问题——以四川长虹电器股份有限公司为例-11

3.1创新型企业概括-11

3.2创新型企业现状-11

3.3创新型企业问题-12

4案例研究——四川航空品牌竞争力培养路径-14

4.1研究设计-14

4.1.1方法选择-14

4.1.2数据收集-14

4.1.3数据分析-14

4.2案例分析-14

4.2.1企业背景与介绍-14

4.2.2四川航空公司3U8633现状分析-15

4.2.3品牌提升策略-15

5案例研究——四川海底捞品牌竞争力培养路径-17

5.1案例设计-17

5.1.1企业简介与品牌介绍-17

5.1.2现状分析-17

5.1.3品牌策略-17

6创新型企业品牌竞争力的培养路径-19

6.1明确品牌竞争力提升路径-19

6.2精准定位核心消费群体-19

6.3加强创新型企业品牌培育-19

6.4优化制度品牌竞争战略-20

6.5巩固协调品牌基础建设-20

7结论与展望-21

7.1研究结论-21

7.2研究局限-21

7.3研究展望-21

参考文献-22

致谢-24