摘要：国家经济日趋强盛发展，国人的消费能力不断增强、鉴赏能力不断升级，更多的国货进入大众视野成为国民好货，越来越多的中国产品成长为耀目的中国品牌。在新消费时代下，90后年轻消费者的消费潜力大，逐渐将目光转向国产品牌，国货潮流势不可挡。新旧国产品牌在新消费时代下纷纷自强，但是崛起之路任重道远。

“完美日记”是一个发展仅四年的国产彩妆品牌，在这几年的天猫销售额排名榜单上名列前茅，这与它优秀的营销策略分不开。精准定位90后年轻女性消费者，产品性价比高；善于跨界联名，创意不停；在各类社交平台精准推广产品，引导顾客购买，再将顾客拉入品牌社群，推动复购转化；开设线下门店，推动融合式场景营销。但是营销做的好并不足够，还需要优质的产品做支撑，才能提高品牌忠诚度。

结果本文通过对国内新兴化妆品品牌“完美日记”的营销策略进行研究分析，对它的优点加以总结，并提出这些营销策略的不足之处，探索出解决方法，给国产化妆品品牌如何在国货崛起的潮流中抓住机遇从而占据优势地位带来一些启发。

关键词：国货 完美日记 营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-2

1.3 研究方法-3

2 概念界定以及文献综述-3

2.1 概念界定-3

2.2 文献综述-4

3 新兴国产品牌完美日记的营销策略-5

3.1 国内彩妆市场现状-5

3.2 完美日记营销现状-5

3.3 营销策略-6

4 完美日记营销策略存在的问题-9

4.1 过度营销，影响品牌价值-9

4.2 根基薄弱，缺少品牌内涵-9

4.3 产品实力与宣传推广不符-10

5 新兴国产彩妆品牌营销对策-10

5.1 选择合适的推广方式-10

5.2 培养独特的品牌内涵-11

5.3 回归产品本身-12

6 结语-12

参考文献-13

致谢-14