摘要：近年来，国民生活水平有了很大的提高，人们的消费观念也逐渐由传统的消费观念转变为新的消费观念。正是在这种消费观念转变的背景下，国产品牌迎来了快速发展期。国产新产品的崛起主要来自数字化转型，数字化转型改变了国产品牌原有的设计、生产、营销、品牌等运营模式。国内新产品的开发也进入了一个新阶段。花西子就是在这样一个环境下问世的企业，希望借助新时代新机遇得以生存和发展。

本文通过结合有关化妆品营销研究的总结，运用SWOT理论对花西子的经营状况、内外部环境进行分析，找出花西子在营销过程中面临的问题，并将理论与实践相结合，提出重塑产品定位、增强产品实力、创新渠道和推广形式等。通过对花西子营销策略的研究，结合新时代消费文化背景，本文提出一些建议，希望对国内新兴品牌有一定的借鉴。

关键词：消费文化；花西子；营销模式

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 文献综述-2

1.4 消费文化-3

1.5 研究方法-3

2 花西子品牌介绍及运营现状-4

2.1 品牌介绍-4

2.2 网络消费文化下花西子的营销策略-4

3 网络消费文化下花西子SWOT分析-6

3.1 外部机会-6

3.2 外部威胁-7

3.3 内部优势-7

3.4 内部劣势-8

3.5 战略选择建议-8

4 给花西子的市场营销战略建议-9

4.1 聚焦目标消费群体-9

4.2 提高产品质量，满足消费者需求-9

4.3 建立线下销售渠道-9

5 结论-10

参考文献-11

致谢-12