摘要：在经济全球化背景下，随着各行业产品的不断竞争，和全球交通运输的不断发展，网络购物打破时间空间限制，为消费者提供了更多的便捷性和个性化服务，网络消费已成为当下人们一种密不可分的消费手段，有关数据显示，2020年全球网络购物消费者规模达21.4亿，其中女性成为了网络消费的主力军，女性消费者消费心理特征对整个消费市场具有重要影响作用，女性的网络购买行为往往能反映其心理特征。因此，对于女性的网络消费心理分析和产品的营销策略研究成为新形势下商业经营的一种必要过程，研究并了解女性消费者的网络消费心理特点, 以此更好去进行产品营销设计，把握住女性消费市场的新契机。本文通过对大量文献的查阅，研究女性网购的消费心理，分析当下产品的营销策略及其主要特点，提出一些问题，并在此基础上探讨更为优化的产品营销策略。

关键词：女性  网络消费  心理  营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1-研究背景-1

1.2-研究意义-2

1.3-研究方法-3

2-女性网络消费心理-3

2.1-女性网络消费心理特征-3

2.2-不同国家女性的消费特点-5

3-产品营销策略-6

3.1-当前产品营销策略-6

3.2-基于女性网络消费心理的营销策略-8

4-总结-9

参考文献-10

致谢-11