摘要：品牌战略已经成为了企业制胜的关键因素。品牌形象的好坏决定了企业能否长久立足于市场，因为品牌形象即是企业的象征。优质品牌的数量是一个国家社会经济实力的展现。品牌产品是企业科技实力、管理模式、营销战略甚至是文化内涵的体现。

不同的企业可能需要根据不同的特点和具体情况来针对不同的目标，制订和实施自己的品牌战略，使之成为企业迅速发展的关键。企业在未来发展的不同阶段，企业可以根据自身的条件和发展机遇来选择适合实施的模式，通过逐步部署创造和扩大优势，消除长期发展的障碍，并结合实际案例对上述问题进行进一步的探索和研究。

关键字：名牌战略 实施

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景、研究目的与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的与意义-1

1.2 文献综述-1

1.2.1 国内研究综述-1

1.2.2 国外文献综述-2

1.2.3 总结-2

1.3 研究方法-3

2 企业名牌战略的概述-3

2.1 名牌的概念-3

2.2 名牌战略的定义与目的-3

2.2.1 促进产品的销售-4

2.2.2 确保可持续增长和发展企业-4

3 企业实施名牌战略的必要性-4

3.1 名牌战略对企业的作用-4

3.1.1 实施名牌战略有利于完善企业的转变经营机制-4

3.1.2 实施名牌战略有助于促进企业文化建设-4

3.1.3 实施名牌战略有助于促进现代企业制度的确定-5

3.2 各行各业已形成名牌竞争格局-5

4 建立名牌战略企业环境分析————以加多宝为例-5

4.1 加多宝企业简介-5

4.2 公司内部环境分析-6

4.2.1 价值链分析-6

4.2.2 核心竞争力分析-7

4.3 SWOT综合分析-8

4.3.1 外部机会-8

4.3.2 外部威胁-9

4.3.3 内部优势-10

4.3.4 内部劣势-10

5 企业名牌战略建立存在的问题——以加多宝为例-11

5.1 被限制在王老吉之下-11

5.2 不明确的广告词-11

5.2.1 广告混淆不清-11

5.2.2 多媒体传播单一-12

6 品牌建立问题中的对策——以加多宝为例-12

6.1 识别和确定“加多宝”品牌的定位和价值-12

6.2 明确广告语——在广告语中说明与“王老吉”的关系-13

6.3 运用新时代名牌传播方式-13

6.3.1 适当的投入电视广告-13

6.3.2 重视在线广告-14

6.3.3 选择流量大的视频平台软件-14

6.3.4 明智选择代言人和投身公益-15

6.3.5 “金罐”凉茶-15

7 结论-15

参考文献-16

致  谢-17